试金石小传——迪士尼的“马甲”厂牌

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要问世界上最赚钱的娱乐巨头是谁，那么迪士尼一定就是其中之一。这个以“合家欢”、“全年龄”的品牌形象闻名的公司凭借动画起家，并创造了一大批耳熟能详的卡通明星。

不过，在这个残酷的市场上，只有“合家欢”并不能让迪士尼在娱乐业立足，然而迪士尼的品牌形象却偏偏是“合家欢”。但这并不等于迪士尼就不发行面向成人的内容了，只不过迪士尼并不是直接通过自己的名义来发行这一类的东西，而是通过……“马甲”。

这个“马甲”的名字，叫“试金石”（Touchstone）。

前试金石时期的黑历史

由于迪士尼给公众“合家欢”、“儿童向”的形象，再加上“儿童终究不是社会的独立消费者”，迪士尼出产的“合家欢电影”越来越不赚钱了。那个时候的迪士尼还叫“华特迪士尼制作”（Walt Disney Productions），“华特迪士尼影业”（Walt Disney Pictures）这一名字的出现都已经是1983年的事情了。

在1979年的时候，为了探寻合家欢电影以外的领域（也为了生存），迪士尼开始尝试拍摄PG级别的电影，打响的第一炮就是《黑洞》（The Black Hole）——尽管在此之前，迪士尼旗下的发行部门博伟发行（Buena Vista Distribution）曾发行过一部PG级别的电影《Take Down》，这也是博伟发行的第一部PG级别的电影，但并非迪士尼制作。那个时候的PG，其实更相当于如今的PG-13。

接下来这几年，迪士尼开始越来越多的尝试PG级的电影——1981年的《飞鹰人》（Condorman）；1982拍摄了恐怖悬疑片《时光倒流三十年》（The Watcher in the Woods），同年拍摄了惊悚片《偷渡人》（Night Crossing）和科幻片《创》（Tron，又译“电子世界争霸战”，其改编的街机游戏在《无敌破坏王2》中也有出现）——结果这些片子让迪士尼损失了2700万美元……

而在此期间，迪士尼还推出了一些面向成年观众的电影——1981年的《灵魂无价》（The Devil and Max Devlin）、1982年的《Tex》、1983年的《一炮两响》（Trenchcoat）等影片——其中的《一炮两响》在内容上因为过于成人化导致迪士尼不敢大张旗鼓的宣传本片，连相关宣传材料和正片中都没有出现迪士尼的名字……

其实在1982年的时候，迪士尼也不是没想过要建立一个新的厂牌来发行面向成年观众的作品。当时迪士尼的副总裁汤姆·威尔赫特（Tom Wilhite）就曾表示要通过一个新厂牌来发行面向成年观众的电影，其中上文提到的《一炮两响》就打算使用新厂牌来发行——说白了就是套马甲。然而也如上文提到的那样，迪士尼的名字并未出现在该片的宣传材料和正片中。而1983年迪士尼拍摄的奇幻恐怖片《魔法当家》（Something Wicked This Way Comes）更是让迪斯尼损失了3300万美元。

最后是1983年的《狼踪》（Never Cry Wolf）。这是迪士尼首次以“华特迪士尼影业”的名字发行（但迪士尼城堡的片头还得等到1985年才会出现），但影片中却出现了男性裸露，外加影片那严肃的剧情，很难相信这是挂着迪士尼厂牌的作品……

上面提到的那些电影一个都没听说过？没听说过就对了，其中《一炮两响》、《Tex》在网上甚至都很难找到资源。而上述电影如今看来更是多少带着点“邪典”的味道在里面，完全不是迪士尼作品应有的形象。可以说，那段时间的迪士尼，净出些“牛鬼蛇神”的东西了……（哦，对了，我会告诉你迪士尼在那段时间还和派拉蒙合拍《大力水手》的真人版电影吗？）

可是，如果不去拓展成人市场，迪士尼可能就无法在电影界生存——毕竟，合家欢的电影再卖座，儿童也永远都不是电影市场的独立消费者。可是，这些面向成年观众的电影作品，却在票房上几乎颗粒无收，使得迪士尼多次陷入财政危机，这段时间迪士尼只能通过旗下的迪士尼乐园以及姐妹项目迪士尼世界的收入来糊口——这些游乐园带来的收入占整个制片厂全部收入的四分之三。

直到1984年，事情才有了转机……
试金石时代的开启

1984年，前派拉蒙总裁迈克尔·艾斯纳（Michael Eisner）和前华纳高层弗兰克·威尔斯（Frank Wills）入主迪士尼管理层；与此同时，迪士尼的时任CEO罗恩·W·米勒为迪士尼成立了新的厂牌“试金石影片”（Touchstone Films），用于发行面向成年观众的电影作品。

其首部作品就是汤姆·汉克斯（Tom Hanks）主演的电影《美人鱼》（Splash）。在这部PG级的电影中，出现了脏话和女主角的裸露镜头。在当年，《美人鱼》在美国本土斩获了6800万美元的票房。

因为《美人鱼》的大获成功，“试金石”这一厂牌成了迪士尼用于发行面向成年观众电影的“马甲”。而通过这个“马甲”，迪士尼甚至在1986年推出了自己的首部R级片《贝弗利山奇遇记》（Down and Out in Beverly Hills）……你没有听错，迪士尼在当时真的发行了一部R级片。

随后，试金石还出品了《家有恶夫》（Ruthless People）、《悍妞万里追》（Outrageous Fortune）、《锡人》（Tin Men）等更多的R级片。这些电影成功的为迪士尼争取了成年观众，也得以让迪士尼成功拓展了成人市场，同时还拯救了迪士尼公司，并保护了其健康积极的品牌形象。而从1986年起，“试金石影片”更名为“试金石影业”（Touchstone Pictures）。

1987年，试金石影业推出了《跷家的一夜》（Adventures in Babysitting）。这是迪士尼发行的首部PG-13级别的电影。

而试金石在1988年推出的《谁陷害了兔子罗杰》（Who Framed Roger Rabbit），相信大家都并不陌生。这部由罗伯特·泽米基斯（Robert Zemeckis）指导、史蒂文·斯皮尔伯格监制的真人动画电影，实际上是一部不折不扣的迪士尼电影。只因片中出现了各种性暗示相关的内容以及各种粗俗的笑话，外加导演不愿意删改，于是在上映的时候只能挂着试金石这个马甲厂牌发行了……

除此之外，罗宾·威廉姆斯（Robin Williams，1951-2014）主演的《死亡诗社》（Dead Poets Society）、“阿汤哥”汤姆·克鲁斯的早年作品《鸡尾酒》（Cocktail）等作品，也是试金石在80年代末的经典之作。

全盛时期

1989年，时任迪士尼公司CEO的迈克尔·艾斯纳成立了好莱坞影业（Hollywood Pictures）。和试金石一样，也是制作面向成年观众的电影的制片厂牌，但与试金石共用同一营销和发行团队。

次年，好莱坞影业推出了《蜘蛛恐惧症》（Arachnophobia）作为这一厂牌的首秀。

1993年，迪士尼收购米拉麦克斯（Miramax），其出产的电影主打文艺片和小众独立电影。和试金石、好莱坞不同的是，米拉麦克斯是当时迪士尼旗下相对独立的存在，因此在片尾字幕名单末尾处显示的是“由米拉麦克斯发行”（Distributed by Miramax）而不是“由博伟发行”（Distributed by Buena Vista）。

至此，迪士尼制作发行的电影已经跳出了“合家欢”的范围，开始向“大众领域”发展。而试金石、好莱坞和米拉麦克斯，奠定了迪士尼在成人观众市场的地位。

1990年代的试金石可以说是出了不少耳熟能详的经典。1990年的《风月俏佳人》（Pretty Woman）是迪士尼公司的历史上最卖座的R级片；1990年上映的《至尊神探》（Dick Tracy）在当年可曾是票房冠军；1991年的《新岳父大人》（Father of the Bride）致敬了米高梅在1950年黑白电影；1992年的《修女也疯狂》（Sister Act）在票房大火后不但拍了续集，还被改编成了舞台音乐剧；而1993年蒂姆·伯顿的定格动画电影《圣诞夜惊魂》（The Nightmare Before Christmas）更是为圣诞节提供了一种全新的打开方式。

顺便说一下，《圣诞夜惊魂》在当年因为风格对于迪士尼厂牌来说过于暗黑，于是就和兔子罗杰一样披着马甲上映了，但是在2006年重映3D版的时候又改回了迪士尼的名字。

而在90年代中后期，试金石还负责《变脸》（Face/Off）、《星河舰队》（Starship Troopers）以及《空军一号》（Air Force One）等电影在北美以外的地区发行。期间，1998年迈克尔·贝（Michael Bay）指导的《世界末日》（Armageddon）、威尔·史密斯（Will Smith）主演的《全民公敌》（Enemy of the State）等由杰瑞·布鲁克海默（Jerry Bruckheimer）操刀制片的作品更是试金石这一厂牌下最卖座的电影之一。

试金石影业最辉煌的鼎盛时期，是那个美好的90年代。
逐渐淡出

进入21世纪后，试金石这个厂牌依旧为迪士尼贡献了一部又一部为成年观众准备的精彩作品——例如成龙主演的《上海正午》（Shanghai Noon）、尼古拉斯·凯奇主演的《急速60秒》（Gone in 60 Seconds）等作品。

直到2003年。

那一年，迪士尼厂牌下首部PG-13级电影《加勒比海盗》（Pirates of the Caribbean: The Curse of the Black Pearl），其灵感源自迪士尼乐园的同名游乐设施。电影在上映后的大获成功，使得迪士尼开始将更多的资源放在了迪士尼影业的厂牌上，但大多数的PG-13和R级电影依然主要由试金石（以及好莱坞和米拉麦克斯）负责开发。

顺便说一下，2004年由尼古拉斯·凯奇主演的《国家宝藏》（National Treasure）原本是要挂着试金石影业的名义上映，但因为后来获得了PG的分级，于是乎就改回华特迪士尼影业的名字来发行了。

2001年开始沉寂的好莱坞影业在2006年转型为发行低成本类型片的部门（类似于索尼哥伦比亚旗下的幕宝电影），但在2007年发行完最后一部电影《隐形追凶》（The Invisible）后，迪士尼关闭了好莱坞影业。

2009年，迪士尼收购了漫威娱乐（Marvel Entertainment），次年将米拉麦克斯卖掉。而2012年，迪士尼又收购了《星球大战》（Star Wars）系列的制作方卢卡斯影业（Lucasfilm）。

2009年，迪士尼与梦工厂签订了发行合同，将通过试金石的厂牌来发行后者的电影。2010年，试金石出品的《怎么又是你》（You Again）成了其厂牌下最后一部独立制作的作品，此后试金石的厂牌基本上就是借给梦工厂来使用了。试金石发行的第一部梦工厂电影，是《关键第四号》（I Am Number Four）。

此后，斯皮尔伯格的《战马》（War Horse）、“金刚狼”休·杰克曼主演的《铁甲钢拳》（Real Steel）、“卷福”主演的《危机解密》（The Fifth Estate）、游戏改编的《极品飞车》（Need for Speed）……这些梦工厂出品的电影，全部由迪士尼旗下的试金石厂牌负责发行。

除了发行梦工厂的作品，试金石还发行了莎翁作品改编的《暴风雨》（The Tempest）和英国动画电影《糯米欧与茱丽叶》（Gnomeo & Juliet）——其中《暴风雨》是米拉麦克斯的片子，只是交由试金石发行；而英国动画电影《糯米欧与茱丽叶》原本是米拉麦克斯的片子，但在米拉麦克斯被迪士尼出售后由试金石接盘发行，成了试金石厂牌下唯一的一部G级片。

2014年试金石在北美发行了吉卜力工作室制作、宫崎骏监督的动画电影《起风了》（The Wind Rises / 風立ちぬ），是迪士尼在北美发行的最后一部来自吉卜力工作室的动画电影。此后，迪士尼还投资了两部南非电影并通过试金石的厂牌发行。

而在2015年，试金石还和卢卡斯影业合作，推出了动画电影《奇妙的魔力》（Strange Magic）。但这部灵感源自莎翁的《仲夏夜之梦》（怎么又是莎翁……）并由CG业界的大牛工业光魔打造的动画电影，却并未获得票房和口碑上的成功。

随着2010年漫威影业出品、迪士尼发行的《复仇者联盟》（The Avengers）的上映，“漫威电影宇宙”已经开始进入了第一阶段；而2015年的《星球大战：原力觉醒》（Star Wars: The Force Awakens）更是让这一大IP成为了迪士尼旗下最卖座的系列。

2016年，试金石在发行完梦工厂出品的《大洋之间的灯光》（The Light Between Oceans）后，试金石截至目前就再没发行过一部电影了。尽管迪士尼并未公布试金石的现状，但在“迪士尼电影俱乐部”的官网上，只有迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威；而前有卢卡斯后有漫威，外加迪士尼即将完成对福斯的收购，试金石如今已经越来越没有立足之地了。

而试金石在其他领域也是如此。在电视领域，试金石电视（Touchstone Television）被更名为ABC工作室（ABC Studios），而迪士尼也曾想把试金石带到游戏领域，希望能够借此发行面向成年玩家的游戏作品，但2008年通过试金石品牌发行的《恐龙猎人》（Turok）口碑平平，续作也胎死腹中（尽管在销量上还是很成功）。

另外，之前曾有传言沙马兰新作《玻璃先生》（Glass）将交由迪士尼旗下的试金石负责海外地区的发行，然而到最后该片的海外发行变成了“博伟国际”（Buena Vista International）。至此，试金石影业算是被迪士尼雪藏了。

试金石作为曾经拯救过迪士尼的电影厂牌，如今因为迪士尼影业品牌形象从合家欢到大众娱乐的转变、迪士尼公司的商业策略等因素，已经逐渐淡出了人们的视线，但从某种程度来说，试金石影业也算是完成了其历史使命。