金霸王是卖玩具兔子的公司吗？

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一个键盘究竟要用尽多少节电池，才能升级为 USB 供电？答案在办公耗材申请表中飘。

USB 线和充电宝左右着生活的步伐，电池则躲在空调遥控器中度过春夏秋冬。也许，哪天地球被核武器糟蹋成Mad Max那样的废土世界，能源枯竭、文明消亡，残存下来的电池才能重新找回自己的地位，像货币一样，同汽油、饮用水进行几轮交换后，被塞入到过时的 walkman 中，播放出一首老掉牙的金曲，暂时淡忘掉困惑的当下，当耳机里传出的旋律开始跑音，记得把电池抠出来，用牙齿来咬一咬，激发出最后一点电量。

这是邻居大孩子教给我的一个生活小窍门。

香港回归那年，我东拼西凑省吃俭用地买了一台万信代理的 Game Boy。毕竟是掌上游戏机，为的就是方便跟限制我玩电子游戏的父母进行游击战，所以，不可能买个一劳永逸的变压充电器把我禁锢在插座前。可电池的花销的确是个问题，我只能图便宜买两块钱四节的东方星牌 5 号电池来享受随时随地的游戏乐趣。

那会儿的电池基本都是碳性的，凭借内部的化学反应发挥电量，化学反应停止了也就意味着电量到了尽头，而如果通过碰撞的物理作用，还是可以从残存的化学物质中，榨取出一点电力的，加上电池外壳包裹的那层锌皮还算柔软，只需动动嘴用自己可控的牙齿咬合力，就能再多玩上那么一小会儿。好多穷孩子都这么干过，尽管大伙儿当时还都没有听过同一年 the Chemical Brothers 发行的那首《Dig Your Own Hole》，但是对于延长电池寿命这一课题，大家真的是狂开脑洞，货真价实地当了回化学兄弟。真有贪心的，一口咬破了电池，流了一嘴电池液，估计有过如此体验的孩子，以后吃大虾酥糖都会心有余悸吧。

游戏生活也不光都是苦日子，偶尔也能改善改善，赶上谁管我借 Game Boy，说拿回家玩上一个周末，我都让他们拿走玩，当然有个前提，就是礼拜一上学带来的时候，机器里必须放进来四节全新的南孚电池。

四节南孚电池要花 10 块钱，10 块钱能玩上一个周末的 Game Boy，显然比去包机房花 10块钱玩一小时世嘉 MD 机要划算多了。

南孚之所以比东方星卖得贵，是因为前者是碱性电池。耐久性上虽然不可能跟两者的性价比似的达到 5 倍以上，但是持续时间内玩 RPG 游戏真地是心里特别踏实，聚能环的的确确能将游戏时间锁定在 15 小时。

话虽如此，南孚也称不上市面上最奢华的电池，就算是镀有一层金身也够不上，真正贵到中学生无力消费的品牌，还得是进口的美国 “金霸王”（Duracell），一节得差不多卖到７块钱。

金霸王究竟能提供多久的电力我到现在也不知道，倒是电视里播出的广告片，从侧面展现出了卓越的品质。1997 年的电视广告真可以说是大放异彩百花齐放，洗衣粉卫生巾，VCD 冰红茶，样样俱全，作为日常生活损耗品的电池也不例外，自然占有一席之地。

民族企业与国外品牌在荧幕上分庭抗礼，单从观赏性和创意性上来评判，显然是海外的营销思维更胜一筹。

无论你玩的是遥控赛车还是 Game Boy，学龄前儿童至青少年，都无一例外地支撑起了电池类产品消费的坚实基数。

不管你是在等待晚 6 点的动画世界还是守候着黄金档的 TVB， 广告时间里，都曾经守株待兔，等来过这么一只来自美国的粉色毛绒电动小兔。而这只小兔给我们留下的印象之深，以至于不少小朋友一直以为金霸王是卖玩具兔子的。

金霸王先后播放过的几档系列广告，都是一群电动小兔，在一起跑步划船竞技。通常其中一只小兔体内塞着金霸王的电池，其它的小兔则顺理成章地暗指市场上的所有竞品，随着比赛时间的流逝，竞品电池提供电力的小兔东倒西歪地落败在前往终点的路上，最后的冠军永远属于与金霸王合作的这只小兔。

那只毛绒的粉色电动小兔通过运动员拼搏进取的精神向观众们推销着金霸王电池源源不断的动力。我们也如同漫游仙境的爱丽丝一样，跟着电动小兔，跌进了金霸王的奇异广告世界。

从《雪孩子》、《兔子，等着瞧！》，还有同一年引进的《空中大灌篮》等国内外兔子为主角的观影阅历来看，金霸王小兔在接受上丝毫不存在困扰，相反，还洗刷了《龟兔赛跑》寓言故事带来的关于兔子懒惰骄傲的消极影响。
1920 年成立的金霸王公司，一直走得顺风顺水，1965 年抢先完成碳性电池到碱性电池的普及，1969 年又伴随 “阿波罗 11 号” 完成了登月任务。大家总对在月球上迈出人类一大步的先行者给予高度关注，而协助完成创举的 “金霸王电池” 又何尝不是先行迈出了超越其它电池同行们的一大步？重返地球进入 1970 年代，家用电视游戏机还没占领客厅，酒吧里醉汉们热衷的较量还是台球、飞镖、弹珠台，刚好是电动玩具方兴未艾的年代，石油危机的阴云始终挡不住电动火车的前行，也挡不住电动毛绒玩具的咆哮。1971 年金霸王的电池包装换成了极具辨识度的古铜色与黑色，象征着力量的体现，同时也成为第一个在电视荧幕上打广告的电池品牌，迅速成为一个家喻户晓的名字。

然而，冷冰冰的电池展示配合人声解说，平淡无奇、空泛的口号起不了号召的作用，不具备吸引眼球的戏剧性和叙事性是传播中的重要阻碍，到底该怎么和消费者完成情感传递呢？拥有一个鲜活的吉祥物形象才能延长品牌寿命。

1973 年，在纽约一家广告公司的包装下，一群敲打小军鼓的粉色毛绒电动小兔，把整个广告界闹得锣鼓喧天。此后的几年里，这群粉色小兔，先后霸占了滑雪场、足球场、马拉松跑道，在社交媒体的注视下，奔向终点。

在粉色小兔为金霸王连连夺冠之后，麻烦也接踵而来，北美地区对于电动小兔玩具营销需要额外的商标注册使用权，满足于现状的金霸王没有及时的进行更新注册，于是，金霸王小兔暂时告别了电视荧幕。
《花花公子》之所以选用兔子做为 LOGO，很遗憾，与兔女郎没什么关系，创始人 —— 休・赫夫纳看重的是身为草食动物代表的兔子，竟然整年都处于发情期，繁殖能力极其之强。

电视荧幕上的广告小兔，也没有因为金霸王的撤退而中止了传宗接代。

1989 年，比金霸王更老牌更悠久处于竞争关系的 —— 劲量（Energizer），在芝加哥 D.D.B 广告公司的助产下，繁殖出了只新品种的粉色小兔。

身为晚辈的劲量小兔显然更有新生代的自信与洒脱，墨镜与沙滩鞋的穿戴迎合了享乐一代的处世态度，看似玩世不恭、吊儿郎当，却依旧能敲打着低音鼓，活力永驻地完成推广任务。

如果将金霸王先前的广告比作是树立理想宣扬运动精神的体育电影 —— 《火的战车》，那么劲量的广告绝对够得上是太空歌剧级别的《星球大战》了，为了一支广告宣传，竟然能请来工业光魔公司助阵，与黑武士 —— 达斯・维达 —— 同台。（不过三十几年后的今天，却是金霸王抢夺到了《星球大战》的版权。）

毕竟劲量不光是世界最大的电池生产商，同时也是便携照明设备品牌的拥有者，手电筒与电池的捆绑销售，里应外合，生活损耗得前赴后继，伴随着手电筒的光芒，不仅照亮了黑暗，也照出了一条生财之道。

由于金霸王先前错失了北美地区小兔推广权，只获得了在欧洲地区的宣传许可，劲量小兔顺理成章地完成了在本土的抢班夺权。

在 1994 年的广告擂台上，金霸王的套路拳已经被对手破解，能否一洗雪耻，还得看纽约奥美广告公司为金霸王量身定制的全新进攻策略 —— Puttermans。

Puttermans 走的是家庭情景喜剧路线，登场的爸爸妈妈奶奶儿子女儿叔叔阿姨女儿的男友都是需要电池提供动力的模特机器人，演员需要穿戴上橡胶制作的皮肤、面具来诠释这些角色，这些都是由特效大师 —— 史蒂夫・约翰逊（Steve Johnson，参与过《捉鬼敢死队》、《深渊》、《黑衣人》等影片）与他的团队 XFX，负责完成的。

广告的剧情每一集都是独立的，通常都是由家庭成员的日常生活桥段来串联的。

比如家里的鹦鹉被换上金霸王电池后，嘴就没停过，万般无奈，连鹦鹉带笼子被扔到了屋外；家庭聚会上，奶奶在金霸王的支持下，载歌载舞，没有丝毫想停下来的迹象；一家人老小在外野餐的时候，突然一位喜好聊天的家庭成员，停止了高谈阔论，倒在了意大利面中，原来这位亲戚使用的是杂牌电池。

上述一系列广告先后由巴里・索南菲尔德（Barry Sonnenfeld）与大卫・科隆格（David Kellogg）导演。

巴里・索南菲尔德与威尔・史密斯合作过《黑衣人》三部曲还有蒸汽朋克风格的《飙风战警》（Will Wild West）。

而大卫・科隆格的电影作品不多，只有与白人说唱歌手 Vanilla Ice 合作的Cool as Ice以及卡通片改编题材的《G 型神探》（Inspector Gadget，就是《神探加杰特》）—— 而且两部电影都称得上是 “烂片” 。拍摄电视广告与 MV 则是大卫・科隆格的强项，百事可乐、可口可乐、NIKE、IBM 都是他服务的对象。而在他的 MV 履历表中我们可以看到 Michael Jackson 的《Jam》，这就够了，反正我是不会去听什么 Dave Matthews 或者 Lionel Richie。

毕竟广告片不比情景喜剧，单一围绕电池寿命的包袱反复抖多了也没意思，加上大众对 Puttermans 这些似人非人的形象始终抱有 “恐怖谷理论” 的看法，系列广告于 1996 年停播，据称，超过 70％ 的消费者都认为这个牌子的电池 “令人感到毛骨悚然” 。

不过，Puttermans 还是对美国 1990 年代的流行文化产生了深远的影响，为《南方公园》动画剧集演唱片头曲的 Primus 乐队的 MV “Wynona's Big Brown Beaver” 中，乐队成员上演了一出牛仔版的 Puttermans 番外篇。

到了 2003 年，英国布里斯托的工作室 ScaryCat Studio 为金霸王制作了全新的小兔造型，活动的金属骨骼内构令这些小兔不再仅仅是只会敲鼓的玩具，而开始有了更加丰富的动作甚至表情。

ScaryCat Studio 也是英国老牌黏土动画公司 “阿德曼工作室”（Aardman Studio）的合作伙伴，他们为阿德曼工作室的多部作品提供造型制作，后者则是为数不多仍在坚持拍摄定格动画的公司，《超级无敌掌门狗》、《小羊肖恩》都是他们的作品。

有统计数字说，全球范围内每秒中就有 63 节金霸王电池被卖出去，美国地区劲量电池每天的销量是 350 万节。

写到这里，我的键盘也马上就要没电了，说真的，我觉得我无法成为上面数据里的分母，因为，我想赶紧申请换个 USB 充电的键盘。

纵使两家的小兔有多么的古灵精怪，那也都是属于过去的产物，就像是我在 Youtube 上找到的老广告片的画质一样破旧，怀念完这些广告吉祥物，我关心的是晚上趟在床上怎么避免误入 H5 还有公众号的广告营销陷阱。兔子，睡吧。

本文图片来自网络

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