今年4月，罗森完成了新LOGO设计
大师设计，是将复杂的内容简化
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今年4月，日本知名设计师——nendo佐藤大，完成了对罗森新Logo的视觉设计。新logo摒弃之前Lawson的全拼，提取“L”的设计使得新Logo更具有识别度和标签化。同时以此为核心，针对罗森旗下其他子产品进行延伸，不同类型的产品都有属于他们的“L”标签。
以下引自nendo发表的设计理念：
虽然许多日本便利连锁店以统一的形象开发和提供自有品牌产品，但罗森根据产品类型和目标客户群有经营多个品牌：专卖咖啡的MACHI咖啡厅，专注甜品的Uchi Café，主打健康商品的NATURAL LAWSON以及它品牌的炸鸡和饭团等。
nendo认为，这样的系统，使便利店就像一个小型购物中心一样，为客户提供了从高度专业化和独特的品牌中进行选择的乐趣，但这也妨碍了Lawson品牌本身的吸引能力。
因此，需要考虑一种视觉识别系统，既可以保持原品牌特色，又可以统一品牌形象。
首先，采用罗森主要徽标及其L的轮廓来完成高识别度且易于应用的图标“ L-logo”，创造整齐、统一的品牌形象。
就好比“ L-logo”是Lawson品牌的制服一般，各品牌穿上了制服也仍保持鲜明的个性，同时与Lawson还有了联系。
如下图：各类延伸产品和对应的L-logo
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