DC关闭手办部门：卸磨杀驴还是壮士断腕？

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近日，华纳首席执行官杰森·基拉（Jason Kilar）宣布即将关闭旗下DC漫画的手办收藏品部门DC Direct。DC Direct每年设计、制造和销售100多种DC漫画衍生产品，产品线包括可动手办、冷铸雕像等。

在其22年的生命中，DC Direct曾以其卓越的质量、细节和真实性而受到众多粉丝和收藏家的好评和追捧。在玩具和衍生品越来越被重视的今天，为什么华纳和DC会反其道而行之，砍掉了这个拥有多年历史、曾产出多款经典作品的部门？

成也真实
在90年代以前，DC专注于漫画人物以及各种宇宙的创作与完善，未曾对衍生品进行深入开发。但是为了角色的宣传，也乐于与一些设计师分享角色的玩具制作版权。

在那个玩具制作工艺与设计不甚优秀的年代，玩具的质量参差不齐，有的甚至误导了观众心中的超人形象。

DC注意到了这个问题，在90年代开始正式大规模推出官方制作的手办并于1998年成立了DC Direct。DC Direct的手办形象贴近漫画、细节精妙、非常真实，于是短时间内就吸引了大量的粉丝。

DC漫画衍生品最好的商品中有很多便来自于DC Direct的手中。他们最受欢迎的系列包括《蝙蝠侠：黑与白》、《重磅炸弹》、《封面女郎》、《设计师系列》和《哈雷·奎因：红，白与黑》等，这些物品无疑将继续升值。

败也真实
近些年，随着技术的发展以及物质生活的丰富，全球的娱乐和文化产业都在澎湃发展。美国超级英雄大片如漫威的《复仇者联盟》系列和DC的《正义联盟》系列受到全球的追捧。越来越多的优秀人才、设计和理念开始涌入IP、玩具、衍生品市场。
越来越多的玩具公司如美国的McFarlane、中国的KingArts、Hottoys开始提供更加精细、更加多元的玩具选择。新一代的玩具开始有了场景、专注于角色各个时间段的细节、装备等，而不再拘泥于单一的刻板形象。

而DC Direct受制于要服务母公司DC的漫画业务，设计生产的产品一直无法有大的突破和创新的设计。只有狂热的铁杆漫画迷才真正支持该公司。
除了美国著名的硬核连锁销售商Gamestop之外，基本没有渠道愿意销售DC Direct的产品。

价格也是不容忽视的原因，McFarlane和Spin Master之类的公司玩具价格起点在19.99美元至24.99美元之间。而DC Direct的大部分产品建议零售价为28美元！而购买McFarlane的产品，你却可以得到更清晰详细的造型、可更换的配件和可收藏的卡片等等！

换一种思路也许会更好
在当今这个玩具蓬勃发展的时代，将授权许可出售给其他可以更便宜地进行生产、能推出更多产品并让更多人看到该产品的大型公司才是更具成本效益的事。
这是DC Direct最终无法做到的。
如果DC Direct是一家小型公司，它可能还可以存活一段时间，因为它有很多忠实的粉丝。但不幸的是，华纳作为一家大型公司，对业务的考量来自预算方面而不是情怀方面：当DC Direct不再赚钱时，壮士断腕把授权交给更合适的人恐怕是更为理性的选择。

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