日本第一的web漫画平台居然不是jump+？

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全世界的漫画市场达到了1兆4700亿日元，其中日本漫画的销售额达到了5570亿日元，而在此其中，有2900亿是电子书的销售额。虽然jump+在日本国内已经是top级别的web漫画媒体，但整个web漫画届依然是韩国漫画在主导市场，光从日本的数据来看，Piccoma占49.7%的份额（Piccoma是由Kakao子公司Kakao Japan开发的一款日本漫画订阅服务）LINE漫画（Naver Comic）占21.7%。 

目前在日本有两种形式的漫画app，一是像line漫画、Piccoma这样的平台型，他们刊载着各个出版社的漫画作品，把所有的资源集中在一个app里。其中以坐拥43万部漫画作品的line漫画为最。
还有一种说到就是咱们经常看到的纯日系漫画app，按照作品的类型分门别类的做出各种app。像集英社下面就有以少女漫画为主的《マンガMee》、集中人气作品的《ゼブラック》、周刊志发起的《ヤンジャン!》等等，这篇文章里把他们叫做按照概念进行运营的漫画app，读者整体呈现一个分散的状态。
可能会有人觉得，都有43万部作品了，那用户人数多不是理所当然么，或者觉得集英社小学馆讲谈社这三大出版社加在一起的用户人数不可能输给line漫画Piccoma之流，但事实真的如此么？

我们不妨看看只有6万部作品却拥有511万用户的韩国系漫画Piccoma。
Piccoma由Kakao Japan运营，Kakao Japan是Kakao的一家日本子公司，该公司的大部分销售额来自Piccoma。LINE是由另一家韩国公司NHN Japan与Naver Japan和Livedoor合并而成，后者于2021年3月与Z Holdings合并，但LINE和Kakao Japan的起源相似。通讯软件line在日本坐拥8800万的用户群，可以说line漫画占有绝对的先天优势。虽然3200万的下载量已经很令人赞叹了，但Piccoma的2700万的下载量也并没有输。日经新闻曾经报道说，Kakao Japan的市值与Mercari相当（大名鼎鼎的煤炉啊）。
那么为啥Piccoma能这么厉害呢？原作者总结了三个方面。
只要等着就能免费
其实不仅是Piccoma，大部分漫画app都有着只要等待一定的时间就能免费看一话漫画的功能。我们可以看一下这项功能带来的收益，以1988-2013年在周刊漫画SUNDAY连载，累积108卷的《静かなるドン》为例，这部漫画现在的发型放是実業之日本社。光是《静かなるドン》在piccoma上刊登所带来的收益就达到了公司全体营业额的五分之一（超过了6亿日元）
这部108卷的漫画前10卷是不用等待也能免费阅读的，11卷到53卷只要等着就能免费阅读。而54卷-106卷的内容每看一话需要29日元，按照1卷11话计算的话，如果阅读全部内容需要花费1万7500日元。
只要等着就能免费（Wait-to-read）的功能会带来两大效果。一是在反复阅读中，对作品建立起极高的好感度，形成多看效应。就好像是一般民众对早间新闻主播的态度，或者是喜欢上youtuber之类的。二是如果在阅读漫画的过程中图放弃的话，在此之上花费的时间就会变得没有意义，带来了沉没成本，从而促使用户氪金。
作品专用票

刚才也说了，很多漫画app都有着这种只要等着就能免费看到功能。但与Piccoma不同的是，他们大多都是在等待了固定时间后送给用户一定数额的金币，可以阅读任意作品。而Piccoma则是为用户送上阅读固定作品的专用票。
Kakao Japan的社长金在龙说，用户很可能不会将送的金币花费在我们想要运营的作品上。如果在哪里都能花费金币的话，那就很难去运营作品。关于这个说法其实是有数据支撑的。上图左侧是关于再阅读诱导的数据，有36万人在收到自己不看的那部作品的专用票之后，再次捡起了自己放下的漫画。带来了441万日元的销售额。右侧则是FRU诱导相关的数据，在给将大数据认为阅读A作品可能性较高的用户送上A作品的专用票后，有13％的用户实用了专用票，带来了161万元的销售额。
也就是说，作品专用票既能防止用户流失，同时也能完成潜在用户与作品的匹配。网飞有一个很出名的操作，就是根据不同的用户调整作品的封面图。Piccoma很可能有类似的做法，因为他们曾经说过有过这方面的例子。在没有任何宣传促销活动的情况下，光是靠改封面就增加了30万-40万日元的收益。
条漫的全球化
为什么Piccoma的市值评价超过了8000亿日元呢？除了之前提到的那两点，还有一点很重要的是，在Piccoma的6万部作品之中，诞生于韩国的条漫只占了600部左右，不到全部作品的1％，但这600部作品带来的收益却占据了总收益的45％。Kakao Japan的社长金在龙说，日本漫画的根基仍在出版业。 但越来越多的读者意识到条漫的差异化优势，条漫的阅读门槛低和并且有极强的速度感。
虽然说Piccoma这边条漫的销售额高有很大一部分原因可以用作品质量好去解释，但另一方面，Piccoma毕竟是在日本境内运营的漫画app，主要的受众是受到日漫文化极大影响的日本人，能有这样的结果依然是十分出人意料的。原文中说，条漫极有可能为漫画产业带来极大的改变，主要理由有两点。
①条漫成为主流后，会大大降低成为漫画家的难度
绘制传统的日式漫画时，分镜是一个大难点。要画多大的分镜框，分镜框的大小设置成多少，位置又要放在哪里，对于业余的漫画家来讲，要搞清这里的门道并不简单。最初，纵向阅读的条漫是韩国的漫画家在自己的website里发布漫画作品时产生的，早期的条漫很简单，由画面和简短的旁白组成，因此不仅业余漫画家，设计师、插画师等都可以参与其中，从一开始起表达的门槛就很低。虽然现在的条漫在表现形式上有了高度的进化，但是与设计分镜相比，条漫依然更适合业余作者去尝试。
②条漫成为主流会降低海外读者的阅读难度
传统的日式漫画是按照从右到左，从上到下的顺序进行阅读的，这也是按照日本人的阅读习惯排布的结果，并不适用于大部分的国家地区。另一方面，受到漫画印刷的版面限制，对话气泡的位置和大小有着一定程度的制约。但条漫每个之间会有余白（如下图）限制就少了很多。

我自己倒是不觉得这篇文章有写出什么特别新鲜的内容，但作为总结来讲还算不错。Piccoma现在在日本是成功了，因此他们的举措可以作为成功经验分享出来，jump+的作品影响力在全世界范围内都并不亚于Piccoma旗下的作品，韩漫和网飞一起推出了不少有影响力的影视剧，其实日漫这边也不少（比如《弥留之国的爱丽丝》）只不过可能说韩漫本来就是以条漫为主，自然在这种类型方面形成了强力优势。piccoma现在的强势也不能证明jump+就低人一等，还是要看以后的发展的。