韩国某地方政府出资打造的仿《宝可梦GO》手游遭遇惨败

动用大笔公款，下载不过数千，当局仍不死心，媒体冷眼相看

2018-01-05发布于资讯

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新闻出处：韩文新闻原文
2015年，当《精灵宝可梦GO》还在使用谷歌地图的时候，当时韩国境内仅有江原道束草市被GPS覆盖，结果大批训练师杀赴束草，为当地带来一笔不小的观光收入。
2016年，韩国京畿道龙仁市委托青江文化产业大学开发了一款类似《宝可梦GO》的手游，名叫《KKONG-ALMON》。该手游从2017年4月开始上线，覆盖范围仅限于龙仁市的五个主要观光地：爱宝乐园、大长今主题公园、自然休养林、农村主题公园、韩宅植物园。可捕捉的妖怪全部以当地土特产和观光名胜为原型创作。青江文化产业大学在整个开发过程中未向龙仁市政府收取任何直接报酬，换而言之大学师生做了义工。
虽然大学师生们没有收取报酬。但服务器的维护、SNS促销活动运营、宣传营销、为了开发游戏购入软件都是需要费用的。龙仁市为此投入了1亿2000万韩元的市政经费。（约人民币72万元）。其中去年8740万韩元，今年列支3160万韩元。

然而，发售两个月后，《KKONG-ALMON》的累计下载数量仅为2000件。即使到了现在，下载数量也仅仅达到了7000件。考虑到仅仅爱宝乐园一地一天就要接待两万名国内外游客。可以说绝大多数游客不知道有这个手游的存在。大笔宣发费砸了下去，连个响声都没有。
到2018年1月，《KKONG-ALMON》不仅在上述五大观光地根本看不到线下宣传广告。从去年夏天起，在主要社交平台上，《KKONG-ALMON》的讨论帖也急剧减少，导致无法维持热度。手游自身也有足足五个月没有更新，实际上处于放置状态。
龙仁市数字产业振兴院为了救活这个手游，2017年7月向韩国文化体育观光部请求了2.9亿韩元的追加投资（国库财政转移支付）。计划在今年7月为止将服务地点从5个地方扩大到198处，可捕捉的妖怪增加到160种。从今年3月起重新发力举办各种线上线下活动。8月的大升级后，在市场营销上发力云云。但是韩国媒体GAMEMECA对此表示疑问。已经发售许久的该作仅凭中央政府财政拨款未必就能复活。因为不仅游戏凉了，连预定的IP衍生事业也早已凉透。
韩国媒体GAMEMECA指出：《KKONG-ALMON》之所以失败，是因为作为游戏，它有着严重的缺陷。《宝可梦GO》的热销，不仅仅在于它应用了AR技术，更在于“精灵宝可梦”作为一个全球性的大IP拥有极强的魅力和吸引力。《KKONG-ALMON》和其他跟风者一样，无法提供令消费者熟悉、喜爱的内容。

另外一个问题就是毫无自由度可言的游戏设计。《KKONG-ALMON》只能在龙仁市内的五处观光地“捉妖怪”。作为政府出资制作的游戏，出于对《精灵宝可梦GO》出品之际负面消息的恐惧。开发者竟然限定玩家只能在上午九点到晚上十八点之间进行游戏，使得很多上班族和学生无法在茶余饭后的业余时间享受游戏。
龙仁市当局负责人在接受记者采访时表现出一副不撞南墙不死心的劲头：“《KKONG-ALMON》不是纯粹的游戏，是为了让来到龙仁地区的游客增添小小的乐趣从而成为回头客的旅游宣传内容”。“跟其他地区开发的非游戏类观光宣传手机APP相比，我们的情况还算好的，成本相当，效果比他们强。”“现在虽然稍凉了一点，8月份会来一波强力营销，可以预期到较好的效果。”
GAMEMECA认为：即使目的在于推进观光，游戏素质如果不能服众，最终只能是镜花水月。这几年来，在韩国中央和地方政府急于靠行政手段推进产业发展的做法之下，韩国社会上出现过不少没有深究产业规律而流于表面跟风的“韩国式XXX”和“韩国版XXX”：比如因为李明博前总统一句话而匆匆启动的“韩国型任天堂掌机”计划；比如阿尔法狗与李世石对弈之后一窝蜂炒作又昙花一现的“韩国型阿尔法狗”。现在《KKONG-ALMON》又踏上前人的覆辙，成为“韩国型POKEMON GO”。如果不改变这种世相，很快韩国社会上又会出现行政力量推动而流于昙花一现的“韩国型XXX”。