票房平平的《雪人奇缘》，背后是好莱坞成熟的商业逻辑

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题图 / 雪人奇缘
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刚刚结束的十一电影档期，三部献礼大片《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》以各自独特的切入视角成为十一期间电影市场的绝对主力，同期上映的中美合拍动画电影《雪人奇缘》，这部原本期望在国内市场走合家欢差异化路线的电影，并没能在这个特殊的电影档期获得终端市场更多关注。截止发稿日，《雪人奇缘》票房接近9200万人民币票房。
在北美市场，《雪人奇缘》依然表现平平，自9月27日起公映10天总共获得3783万美元。尽管在烂番茄、MetaCritic、CinemaScore 影院观众等从专业到大众各类型评分网站上获得的口碑较为正面，但是对这部成本7500万美元的动画电影来说，票房数据显然是不够看的。但是，从中美合拍动画电影这个角度来说，《雪人奇缘》从内容到市场的表现却有多处值得我们回味。
 “黄皮白心”的《雪人奇缘》
《雪人奇缘》是东方梦工厂由华人集团全资控股后出品的首部动画电影，由东方梦工厂和美国梦工厂共同出资制作，据其他媒体爆料东方梦工厂出资额度高达60%。
由于电影的主要制作方为好莱坞动画团队，即使故事发生地点在中国城市，电影画面囊括了大量中国场景，然而以“回家”为主题展开的故事内容仍旧是好莱坞合家欢动画电影的套路——善良叛逆的女孩和小伙伴们历经冒险，送雪人回喜马拉雅雪山，在这一过程中女孩也逐渐成长，慢慢理解了友情和家庭的意义。

在人物设定上，自闭的善良少女、社交红人男孩和搞笑担当小男孩3人是好莱坞动画电影里常见的人物组合。电影情节起承转合也是采用了好莱坞动画电影标准模板：少女发现雪人，决定送雪人回喜马拉雅，少女的朋友们误打误撞也加入了护送小队，在回家路上坏人追捕雪人，雪人被抓，少女开挂救雪人，雪人回家，少女也找回自我。
采用好莱坞动画电影套路其实并没有什么不好，这种经过了市场检验的内容模式是相当安全且有效的。但是在好莱坞合家欢动画电影固定模式之外，这部电影的剧情缺憾也相当明显。
整部电影故事发展相当平铺直叙，波澜不惊，多处情节的展开也让人摸不着头脑。在整个护送过程中，女主的作用微乎其微。雪人一路释放出庞大的掌控自然魔法，最终飞上喜马拉雅雪山，坏人的存在简直是可有可无。
但是，以上种种内容创作套路和剧情Bug，在影片依靠画面带给普通观众的惊喜后，都是可以被忽视掉的。《雪人奇缘》在画面想象力方面的突破，是这部动画电影最大的亮点。

中国标志性的景点千岛湖、黄山、乐山大佛、喜马拉雅雪景以极为精致优美的画面出现在电影中，创作团队设定给雪人的自然魔法力量则为这些景点赋予了极致的想象力。巨型蓝莓、蒲公英降落伞、油菜花田海浪、大佛脚下盛开的栀子花、云朵里的“锦鲤”，雪人施展魔法力量，给予观众一场中国壮丽山河旅行的奇妙视觉体验。
画面的出色想象力赋予优秀的特效，再加上数位中美配音演员的演绎，以及大量符合中国文化的搞笑段子，或多或少掩盖了故事上的不足。在豆瓣上，《雪人奇缘》获得了中国观众给出的7.5分。大量观众给出的评价包括“动画制作没得说”“故事有点简单”“孩子们在影院看得哈哈大笑”，这些评价较为准确地体现出这部动画电影的各个方面。

整体来看，《雪人奇缘》是一部把美式角色和美式故事嵌入到中式场景中的好莱坞动画电影，它有不足之处，也有突出的优点。作为中美合拍动画电影，最终票房数据可能不会让投资人特别满意，但是《雪人奇缘》仍旧是一部合格线以上的商业作品。
“中美合拍”动画电影背后的逻辑
中资投资好莱坞影视作品已经不是什么新鲜事，但是能够打出“中美合拍”旗号，即中方在制作过程中拥有一定话语权的作品却不多，能够获得市场肯定的作品更是不多。回忆最近两年的中美合拍电影，既有成为爆款的《巨齿鲨》，也有亏成翔的《长城》，还有看似“大片”在北美却以DVD规格发行的《金蝉脱壳2》。显然中美合拍不是万能，更有可能因为重磅投资或顶级演员的加盟拔高市场对电影的期待值，最终却因为表现不佳沦为票房“毒药”甚至直接被视作“圈钱”。
在中美合拍的动画电影中，为市场耳熟能详的合拍动画电影包括《功夫熊猫3》、《摇滚藏獒》、《白蛇：缘起》、《妈妈咪鸭》。

《白蛇：缘起》完全由追光动画全程负责动画制作，由追光动画和华纳兄弟共同出资，影片在海外市场由GKids发行，将于11月登陆北美市场。
《摇滚藏獒》出品方全部为中国公司，聘请好莱坞动画团队进行主导制作。
《妈妈咪鸭》由万达影业和原力动画出品，从编剧、导演到画面制作都是中美合作。
和《功夫熊猫3》同为一家出品方的《雪人奇缘》，在整个制作模式上有较多相似之处。两部电影都是由东方梦工厂和美国梦工厂共同出资，由美国梦工厂的动画团队主导动画制作，东方梦工厂动画团队主要负责将中国本土文化、元素融入到电影中，当然也包括完成中文配音工作。
从这些电影作品的出资、制作模式可以看到，中美合拍从技术上来说的最大优势是好莱坞的工业化动画电影制作流程，这一点恰好是中国动画电影行业一大劣势。另外，作品在中国不仅能享受国产片的制片方43%票房分账比例，且在衍生开发方面更具备优势。不过，影片中的好莱坞“基因”并不会为影片在海外市场的表现加分，《摇滚藏獒》就是一个例子。
从内容上来说，中美合作的缺点也非常明显，《功夫熊猫3》、《雪人奇缘》、《摇滚藏獒》都是披着“中国风”的美式文化电影。有不少观众指出，在这些中美合拍动画电影中，中国元素只是流于表面，是为中国观众而“中国”。 

以《雪人奇缘》为例，电影的一大卖点是大量中国美景的呈现，将如此多的中国景点以极富想象力的画面展现出来打动观众，在此之前还没有电影能够实现。不过，有不少观众都认为景点的出现和故事其实没太直接关系，电影内容有点强行“晒景点”的意味。

不过景点的植入却成为了《雪人奇缘》营销和衍生合作的铺垫，成为电影IP落地的一个切入点。《雪人奇缘》和汉庭酒店进行了合作，在包括电影景点在内的13个城市推出100间汉庭酒店《雪人奇缘》亲子房。众多家长熟知的学而思也和《雪人奇缘》推出地理课堂的视频课程。另外，麦当劳、自然堂、美赞臣等品牌也早在今年年中就宣布成为《雪人奇缘》的品牌合作对象。
相较于不知道何时才能出个“爆款”的纯国产动画电影，拥有好莱坞“基因”、市场表现相对稳定的中美合拍动画电影在前置衍生开发和品牌营销上具备绝对的优势。能够完全把控内容，做出基本符合北美和海外其他电影市场观众三观审美需求的好莱坞电影公司来说，“中美合拍”也能够让好莱坞动画电影，特别是能够让“非迪士尼”品牌的动画电影在中国电影商业市场能够表现得游刃有余。
所以，尽管《雪人奇缘》在全球市场的票房表现可能不佳，但是深谙从内容到品牌的中美合拍电影能够打开更广阔的中国商业市场，中美合拍动画电影是一个双赢的电影生意。接下来东方梦工厂还有2部电影在准备中，《雪人奇缘》的制作、运营经验显然会运用到接下来的作品中。