【更新：这不是致敬】如何用一行字Hack你的眼睛，让你看见不存在的瓶子？可口可乐这则广告给你答案

《国王的新装》是《安徒生童话》中十分经典的故事，两个骗子“打造”了一件绝无仅有的、世界上最华贵的衣裳，告诉国王只有聪明、勤奋的人才能看见。阳狮为可口可乐设计这则户外广告，恰有几分国王新装的味道，不同的是，他们把所有走在街边看到广告的人都变成了聪明的人。

画面中的元素简洁到了极致，标准的可口可乐红背景，辅以白色的广告语和 LOGO，而这则广告中运用得最为精妙的元素，恰恰是没有出现但任谁都能“看见”的，可口可乐经典玻璃瓶造型。

毫无疑问，这个被可口可乐公司申请了专利的玻璃瓶造型，是可口可乐最具影响力的品牌代名词。玻璃瓶背后的含义，传播之广，可怕到几乎可以被看作为“常识”。
设计者的创意核心就是希望能在最短时间内激活我们大脑的联想能力。他所使用的 hack 技巧非常简单，变换成 LOGO 的形状，以达成透视的效果，让大脑自然而然地补全瓶子的造型。广告语 “Feel it” 是不可或缺的点晴之笔，恰到好处的位置、精心设计的尺寸、无比具有暗示性的文字，似乎在呼唤你“去感受它”，小“瓶盖”使得这个看不见的玻璃瓶更加完美。

这则广告的创意来自阳狮集团意大利分公司（Publicis Italy），副创意总监 Stefano Zanoni 设计，艺术顾问及总监 Roberto Ardigò 提供指导，目前已经出现在欧洲中部、东部地区的大街小巷。
原来在 2020 年，还没用上电子眼就已经可以体会眼睛被 hack 的感觉。
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更新：
值得一提的是，阳狮意大利的这支广告与2015年奥美法兰克福（Ogilvy & Mather Frankfurt）的设计如出一辙。为了纪念可口可乐这支经典的玻璃瓶诞生100周年，可口可乐公司在2015年举办了一场名为 “Mashup Coke” 的广告创意比赛，奥美法兰克福提交的参赛作品为《Icon of the Century》，创意的核心同样是利用 LOGO 的透视效果营造出若隐若现的可口可乐经典玻璃瓶造型。不同的是，奥美突出的是瓶子的底部，印上了 “1915-2015: one century, one bottle” 的标语。
这个精妙的创意获得了欧洲广告节 Eurobest 银奖以及伦敦国际广告奖 LIA 金奖，实至名归。

阳狮意大利的设计很明显大幅“借鉴”了奥美法兰克福的创意，中间 LOGO 的变形几乎一致，但完全没有提及和说明，着实令人唏嘘。