通过《斯普拉遁》聊聊设计（三）：LOGO设计

本文系用户投稿，不代表机核网观点
前两期聊了概念和色彩，这次我打算做一个喷喷世界中的潮牌LOGO。以下内容仅代表UP本人见解，如有错误，请留言指正！
话不多说，直接开始我的思考路径。

《斯普拉遁》世界中有着非常多的LOGO，抛开仅仅出现在环境中不太明确的LOGO以及联动品牌，目前有15个一线自营品牌，也是接触最多的。另外3个特殊品牌分别是工薪族熊老板的打工品牌，偶像周边送的Amibo品牌，以及武器吉的军用品牌，一共是18个牌子。
设计前先简单分析下前15个品牌各自的风格和优势，以及LOGO设计。

1.SquidForce バトロイカ
日语名称是战斗乌贼"Battle squid”，与日语三驾马车toroika的再造词。
SquidForce是墨水战争官方的赞助商，为所有人提供装备的全球制造大厂，旗下的T恤是潮流时尚中最具代表性的产品之一，同时赞助专业选手、搭建顶级对战场、赞助祭典活动等。可以算是喷喷中TO级的商业品牌。

LOGO是两只乌贼交叉快速移动的状态，充满竞技感与对抗性，对战广场的入口就是一个硕大的SquidForce的LOGO，可见其就是为乌贼们进行墨水战争量身打造的品牌。其中带眼睛的形态在对战场地中随处可见，同时也出现在品宣海报中。

而真格模式的LOGO是将原本的形态与锚融合。对于用锚的形态，我分析，锚是本身具有力量感的对称物体，头部是尖的跟乌贼形象类似，很适合当做正式比赛的形象。
服装的织唛则采用三角形的LOGO进行表现。
2.Zink アイロニック

英语词源可能是金属锌zinc，日语则是Ironic的罗马注音假名，本意是讽刺的好笑的。
Zink生产的是精致的运动型时装，有时会融入些复古的风格。同时他们为各种运动提供全套的鞋子、帽子和衣服，是一家H2T运动服装供应商。Zink的粉丝们非常喜欢旗下产品简洁和精致的设计。
他们的大部分装备都与某种体育运动有关，包括篮球鞋、骑行衫和棒球衫，同时他们还设计了Zink Mini Splatling（加特林）。

LOGO为进行超级跳的乌贼形态，三角左侧的切线角度与左下方飞上来的角度形成了高速运动的状态。图形本身超出边框的处理手段打破了原本规整的拘束感，但整体形态又在矩形之内保证了整体形态的稳定。
3.Rockenberg ロッケンベルグ

名称与现实中德国城镇罗肯贝格同名。是一个专做皮鞋起家的德国风品牌，虽然产品价格较为昂贵，但旗下产品因其精湛的工艺品质与杰出的质感，赢得自己的忠诚用户。他们也通过自己品牌的影响力，与设计基调，推出了机车皮衣与墨镜等周边产品。
Rockberg是少数几个没有用乌贼形式做LOGO的品牌之一，LOGO是具象的鳗鱼形象，与衬线体笔画组合成首字母的样式，整体形式简洁、复古，传达出具有传承的工匠品质感。

无字版的LOGO徽章出现在White Inky Rider的机车皮衣的右胸口上，徽章式的LOGO则多出现在衣服背后。
4.Takoroka ヤコ

日文名来源于シャコ就是皮皮虾然后把前面的假名去掉就是ヤコ了。英文像是罗马注音，具体意义没有查到。
Takoroka以运动鞋闻名于世。在专业运动装备上也十分讲究，在新的季度中Takoroka以最具有运动气质的样子再一次吸引了旗下的粉丝。品牌在建立之初就以年轻群体为主力进行发展，相比注重于时尚潮流，旗下的产品明显倾向于体育（运动）潮流。

LOGO以最有力量感的超粗的无衬线体为设计基础，整体形态即是文字也是具有方向感和速度感的乌贼形态，乌贼须与速度线的同构处理方式，则更加符合体育运动品牌这一定位。
在服装的延展上以Takoroka Jersey和Vector Tee都将自身图形的特点应用得非常出色，织唛为传统的方形，LOGO则是倾斜摆放的。
5.Enperry エンペリー

日英同义，都是源自emperor皇帝或empery帝国的意思。
休闲运动 Enperry专注于生产精简款式的休闲运动品牌，如背心、球衣和篮球鞋等。算是潮流聚镇的新星，旗下产品将艺术、音乐等文化元素融入到新一代的街头时尚之中，将货车帽帽舌部分向上折露出Enperry logo这一行为，成为了近期潮流。

主logo为被咬了一口的大王乌贼，这种乌贼形态，据考证还是生活在海洋之中祖先的样子，表现手法接近班克西的模板涂鸦的表现形式。货车帽上的LOGO，则是简化为王冠与字体的组合形式，帽檐下和帝王风衣上，则是纯字体标。
6.Splash Mob ジモン

英语Mob是帮派团伙，或是至民众暴徒的意思，所以可以翻译为喷子帮。日语含义是“自问”的意思，有点自省的感觉，这俩意思完全不搭号好吗！
是一个商务休闲的高级服装品牌。他们高雅而精巧的设计，严苛的选材，和精致的版型，虽然品牌服装可能并不特别“潮，但在略微成熟的，文艺乌贼群体中则广受好评。
LOGO为等宽无衬线体的字母组合，在笔画的始末以及转角位置做了倒角的处理，使整体形态保持流畅，不会过于坚硬。图形标是个非对称结构的乌贼，尖锐的造型与字体形成鲜明的对比，同时眼睛与下方四只触角的结构使LOGO有着明确的方向性。这个Logo多单独出现在眼镜或鞋上。
平行笔手写体的Logo相较于前两者则更有成熟化品牌的质感，但UP没找到他的应用场景。
7.Forge フォーリマ

英语有锻造的意思，同时也有伪造的意思，算一一语双关吧，也可能是Focus的罗马注音再造词。日语可能也是组合谐音词，具体含义没调查清楚。
作为最早的时尚品牌之一，他们生产从正宗的军事风格时装，到高品质耳机之间的的所有产品。同时也有潜水镜、棒球、橄榄球、曲棍球头盔等非军事风的产品。Forge的创始人兴趣爱好广泛，也解释了旗下产品线如此多的原因。正因如此，粉丝与品牌有着惊人的黏性。

LOGO是将首字母设计成一个武器造型，对应了军事风的品牌调性。图形与文字的设计中，做了36°的倾角，使视觉有一定的动势，首尾字母形成三角形的基座，又增加品牌应有的严谨性和纪律感。
8.Firefin ホッコリー

英文名很直接就是火鳍，实际上是个河豚。日语则是个拟声词，形容热饭上的蒸汽。
喷喷世界里的街头嘻哈之王，不仅他们的帽衫和帽子总是充满经典黑怕风格，他们的渔夫帽和遮阳帽则是old-school的风格。
LOGO是一只火焰河豚或者就是火鳍，不得不说Firefin致敬了滑板轮品牌“喷火者”Spitfire，俗称小火人，两者相似性太多了不得不拿出来对比一下（UP主高中和大学阶段玩过几年滑板）。红色，火焰，咧嘴，皱着眉，Firefin加了较宽的描边，这种处理手法能够强化图形表现，同时具有漫画质感，潮流品牌的贴纸一般都会在外轮廓加一圈较宽的黑色描边，使之视觉更加突出。
9.Skalop ホタックス

英文名是扇贝scallop的变形词，日语应该是扇贝ほたて与X的结合词。
帽子第一大厂没有之一，最近也在开发服饰等方面的产品，但帽子依旧并一直会是品牌的核心。乌贼们对Skalop的帽子总是爱不释手；商品的标签已成为帽子的一部分，尤其是棒球帽系列。
logo是一个张开的扇贝图形，整体形态是在圆形之内，但在图形转折处的处理比锐利，中心衔接处仅有整体宽度的1/5，使中心部分更像两边冲突的对接处，黑色部分不仅起到饱满图形的作用，同时也有力量积蓄的感觉。
10.Toni Kensa タタキケンサキ

黑白极简设计师品牌，在色彩丰富时尚多样的乌贼世界，黑白色是最朴素也的最扎实颜色。通过与其他品牌联名推出限定款，是持续产生话题性的秘密所在。
Toni Kensa的标志是乌贼语字母的结合，简洁有力不啰嗦，符合品牌极简的风格，圆形红色lOGO 在服装上的呈现也是点睛之笔。
11.Annaki アナアキ

名字应该是日语破洞“穴開き”和“无政府状态anarchy”的双关词。
是近年来我们看到的一个后朋克自由风格的新装备品牌，他们的衣服已经形成了强烈的反文化、后朋克的感觉，从他们手工印制的T恤，到更多的定制装备都散发着原创的气息。随着他们忠实粉丝的不断增加，这个新晋品牌绝对值得关注！
Annaki主要传达的就是“自由自在”的生活态度，或是随意搭配不拘一格，很符合乌贼们的性格。

LOGO形态不用说直接对比无政府的LOGO，不论是名字还是图形已经透露出他的出处，乌贼世界的LOGO增加了触角，下方更像是咧嘴笑的状态，整体透露出一股cult感，加上文字设计的指向性非常明确，其余的不必多说了。
12.Tentatek アロメ 

英文应该是触手Tentacle与战术Tactic或科技tech的合成词。日语不确定是不是安德玛的空耳。
是一个大胆的将的荧光色与科技时尚感完美融合的时尚运动品牌。成功的将乌贼张扬与爱好新事物的特点完美结合。将时尚与功能性做到极致，让乌贼们既能吸引目光又能在战场大放异彩。
最近除了对之前的经典款进行翻新之外，还提出了致力于可持续性材料的选择和再利用的方针。

LOGO不难看出，就是乌贼的眼周形状，简洁但最具特征性，将其图形化到产品上也丝毫没有违和感。主题LOGO的粉色也是品牌多用荧光色进行设计的体现，最新版则采用了荧光绿作为LOGO的主色调。
13.Zekko エゾッコ

名字是虾夷（北海道）出生的人，虾夷人爱作客（误）。
无论衬衫配棒球帽还是棒球衫加太阳镜，Zekko是个不折不扣的街头滑板冲浪品牌，穿着舒适、易于行动，街头质感展露无疑。
LOGO是菱形将字体标框在其中，滑板与冲浪是一项锻炼平衡性的杠杆力学运动，菱形在画面之中，有着随时可能向两边倾倒不稳定的视觉状态，同时菱形本身又是一个对称且稳定的解构，这正是这两项运动的精髓。
14.Krak-On クラーゲス

英文名字可能是北海巨妖kraken，和词组鼓励crack on的结合词，日语则是水母クラゲ加S复数的形式。
乌贼世界最老牌的时尚鞋子品牌，传承至今，经典款帆布鞋依旧是几代人的最爱，所以算是古董级的品牌。同时在乌贼世界也掀起了一场复古与尖端混搭的新浪潮。近几年来，Krak-On也增加了产业链，依旧主打自身复古的风格进军服饰与头饰产业。
LOGO用北海巨妖，一只强大的海中怪兽形象，实际依然可以看出是以乌贼为造型结合在圆形之内。非常具有家族徽章感，单纯的图形，色彩或字体都会有不符合这个年代的时代感，但图形与文字的结合，加上夸张的倾角，瞬间产生了一种质感上的突破，从古董变为了复古。
15.Inkline シグレニ

英文Ink就是指乌贼们，line是一种攀岩术语，指攀岩绳，同时与倾斜Incline谐音。日文则与传统日料时雨煮しぐれに同音，联想乌贼不能下水，在雨中煮东西确实很有野外生存的感觉。
Inkline是个真正的户外品牌，服装材料都是根据实际功能性进行选材与设计的，所以在极端环境下也具有出色的功能性和舒适度，但Inkline并不会因为功能至上而放弃乌贼们所追求的时尚感，即使日常穿搭也丝毫不逊色于其他品牌。
16.Barazushi バラズシ

文字与散寿司同音，大家可以理解为寿司盖饭，用醋饭做底，上面摆满了金枪鱼三文鱼、鲑鱼子、玉子烧、黄瓜等一公分见方寿司配料的食物。

在第三部的新地区发现的服装品牌，它以高品质的性能装备而闻名。比如介绍图中这款由超细海绵制成的连帽衫。我们现在正在进行耐久性测试，并尽可能地收集所有数据！估计又是一款户外装备系列。
LOGO现在可以确定是三角形的旋涡，外框是正方形可能因为做散寿司一般是用方形器皿的缘故。具体为什么这么设计，还需要公开更多的信息后再看。

以上可见，其中涵盖运动、休闲、街头、复古、商务、军事、极简、朋克、户外等时尚品类，最新的地区还推出以严酷自然环境衍生出的新的（户外）品牌。如果要在这么多的品牌中某得一席之地，最要紧的就是从需求出发，研究在什么背景下做谁的生意？
接下仔细分析下大的环境

因为海平面急速上升造成物种大灭绝后的数千年，海洋生物逐渐迁徙到陆地生存，其中乌贼和章鱼两种软体生物率先登陆并逐渐适应地表的环境。再经过漫长的生物演化，章鱼与乌贼两种生物适应了陆地生活却无法再回归到大海生活，同时绝大部分海洋生物都拥有了一定的智能，而其中就属章鱼智力最高。但是，在与乌贼争夺生存空间的种族战争“圈地大战”中以碾压式的战斗暴打乌贼的章鱼们，因为发明的装备——章鱼壶兵器过于依赖电力能源，而且战线又拉的过长，导致电线不够长把插头拽掉了，直至所有章鱼壶停摆，进而被连打仗都无法早起、懒散的乌贼们赶到地底生活。
乌贼们在之后则继续天真散漫地在地表生活着。

后来，以饭田为代表的在第一次大电池鲶鱼争夺战中，被潮色姐妹的祭典歌曲吸引到乌贼社会的章鱼们，以及第二次大电池鲶鱼争夺战被章鱼方俘虏的香匙，都因为十分嫌弃章鱼们生活的环境太丑，要增加涂鸦、贴纸、彩带、气球等活跃气氛的元素，甚至要求在章鱼墨水中加入亮晶晶都被满足了，可见潮色姐妹在章鱼社会也是有着非同寻常的影响力。这也导致更多章鱼们奔赴乌贼的社会，不仅参加涂地大战还一起打工。

我的主要目标就是这两个群体。而现今所有品牌几本上都是以乌贼为主要目标，针对章鱼开创的品牌至今基本没有，所以说以现在的趋势来看，章鱼们绝对是未来市场的一片蓝海，所以针对章鱼们进行研制开发，是我想要创造的主要产品趋势。同时创造一种差异化和异域风格，也可以吸引喜欢新鲜感的乌贼们。
所以先分析下章鱼们。喷喷的里的章鱼们与乌贼同属软体动物门，头足纲，蛸亚纲。但章鱼是八腕目章鱼科，头大而圆；乌贼是乌贼目，十腕总目，乌贼科，头长而尖，会跃出海面，具有惊人的空中飞行能力，这是生物性上的区别。
在喷喷的世界中，章鱼们天生的性格内敛，严谨、刻板、有责任心，同时他们也聪明、爱研究，向往回到地面生活。就根据他们这些特性，来设计一个LOGO。
Tako Gear タコきゅうき

是一个工装品牌，主要生产背带裤、工装连体服等产品，品牌主打选材耐用，剪裁考究，穿着舒适，同时色彩多变。不论在研制装备的工厂还是漫步街头，独特的工业风格，将引领出一股新的风潮。

LOGO是工业零件与吸盘的结合，同时有八条触手，模拟进入章鱼壶兵器的瞬间形态，以及齿轮旋转的感觉。
具体文字内容大家可以试着猜猜看，我到底是咋瞎编的。哈哈哈哈哈哈！

反观这三期视频其实只讲了一个事情——思考，思考是因为无知，是因为好奇，是因为想要探寻背后的道理。
听了太多设计师解决问题的办法，而太多设计师在想办法的过程中，反而忘了问题是什么，最后毫无目的的敷衍，结果要么是无限修改，要么是赋予各种涵义硬卖。
我认为设计不是解决问题的答案，更像是不断寻找出更多问题的过程，在问出每一个“为什么”后，都能够更加接近问题的核心，而每一个“为什么”又会引出一连串新的问题，我们不断在这个趋近无限未知的空间中摸索，这个过程会愈发的显得无知和渺小，过程中是选择放弃思考还是砥砺前行，都取决于自己。

而这不断寻找问题的思考方式可能就是设计思维。
举个例子：问“一加一等于几”是寻找答案，问“一加一是什么”则是寻找问题，至于为什么是寻找问题而不是寻找答案，因为答案是一个确定项，但现实生活没有什么是确定不变的。在佐藤大思考并设计了泡面叉子前，kindle已经在泡面盖的市场站稳了脚跟，之后外卖已经抢占了大部分泡面的市场，而疫情又让泡面在超市一扫而光，315又让老坛酸菜继续留在货架上。他做的是好设计么，毋庸置疑是的，解决了吃泡面人的几乎所有痛点，接下来再问个问题，又如何扩大泡面人口呢？这个不是我们要思考的问题，但确实是一个引出的思考方向，同时也会产生更多的的问题。
寻找答案是惰性思维的结果，我们不断的想要找到一条能够达到自身目的的捷径，而这时便有种商业模式就是专门来告诉你，《跟我学你就能成功啦》，《快速掌握财富密码》，《15天掌握企业管理秘诀》，《7天掌握商业思维》，《3天精通C4D》，《10秒做一张海报》。这些说实话，单看标题我也想要看看内容到底是什么。但如果不是真神，那就是在吸引流量，如果每天都浸淫在是些信息之中，无非是是饮鸩止渴，不断固化我们的思维和认知，让我们的视野愈发狭窄，从而成为向下收割的那颗韭菜。

 一直寻找更多的问题，不会带来明确的答案，反而会带来更多的问题。回头看这期最初选题是想设计个品牌LOGO，首先就要先分析现有品牌，15个品牌基本概括了市面上的潮流品类。（我不是时尚类UP主，看完这些服装和理念，很希望跟时尚UP做一栏专业性较强的，喷喷服装考究类的视频，不仅仅对应到现实，而是挖掘每个风格背后的发展历程以及后续影响。）为了要了解LOGO名称或slogan写的内容是什么，还要研究乌贼文，但也仅找到一些较浅层的资料（还要一点点去扣乌贼文，章鱼文几乎又是另一种文字，作为文字内容也可以当做密码学来研究，专门开一坑了）同时也了解到涂地战争是自古以来的祭典与专业运动，仅仅只是做一个运动潮牌LOGO的话根本没有插手的余地。所以需要继续深入挖掘背后的故事。
喷喷是一个后启示录的世界，我要了解他们的物种和喜好就要了解历史，才会发现鲑鱼天灾，裁判猫的过去，乌贼和章鱼性格的差异，圈地战争引发的到现在的秘密能源战争等等，最终导致章鱼不断进入乌贼社会群体，未来可能会成为很重要的一部分。所以思考这个蓝海品牌计划，为未来章鱼的群体的融入而开发品牌，这是我选题之初未曾设想过的方向。
设计思维不该设计师的专利，更应该是每个人独特的观察角度以及思维方式。我们思考和学习的目的到底是为了什么？
《女王教室》有段名场面，学生问如果说考好的学校，进好的公司都没有意义的话，那为什么非要学习呢？

天海佑希是这么回答的
读书不是非做不可的事。而是你想要去做的事，当你们遇到觉得美好的，开心的，不可思议的事物。这个时候作为一个人自然的想要了解更多，学习更多。失去好奇心和求知欲的人。连自己生存的这个世界都不想了解，还能做什么呢？

糸井重里也对岩田聪说过：
如果永远只用自己所喜欢的方式去研究，来提高自己。那永远只能在自己所擅长的领域里成长，那样是不行的，而如果靠喜欢阅读本身来成长的话，这样就能学到更多自己原本所不能掌握，甚至是可能一辈子都不会去接触的知识了。
这不仅仅限于通过上学或读书去学习，保持好奇探索未知本身，就已经是在学习的过程中了。