名越稔洋传Vol.5：《如龙》里的真实店铺是怎么谈下的？

导语：在《如龙》初代取得巨大成功之后，名越稔洋为了让更多的人了解到《如龙》系列，决定继续加大市场宣传工作。但谁曾想到，随后出现在名越团队负责市场宣传的新战斗成员却是一个毫无经验的家伙，他不仅从未碰过电视游戏，甚至还算是被强行入伙的。这到底是怎么一回事儿呢？本文资料译者：卡其色军帽
赶鸭子上架的市场宣传负责人
《如龙》系列项目经理植村幸司是《如龙》系列里也不能被遗忘的一个人，他在《如龙2》制作时加入如龙项目组。植村幸司这个人极度热爱垂钓与热带鱼养殖，他在这个方面有着不少自己的见解与经验。但是他本人几乎从来不碰电视游戏，让这么一位喜欢钓鱼、养鱼、从来不玩游戏的人来负责《如龙》日后的宣传工作，不得不说也是名越与植村的一个奇迹。

实际上，在当初还是名越稔洋强烈请求植村幸司加入团队的。《如龙》初代的宣传负责人清水在项目结束之后轮岗去了销售部，于是市场部就需要另外一个人来带团队。植村幸司在没能完全理解自己到底要做什么、怎么做、如何才能做得好的情况下也只能答应了名越稔洋的请求，毕竟《如龙》已经是一个成功的案子，如果真的把《如龙2》的项目做好，那升迁、调薪就都不叫事儿了。
但是，市场部的员工们却都面面相觑、愁容满面，这是为什么呢？主要是因为《如龙》初代的宣传负责人清水轮岗去了销售部。

没了主心骨市场部必须为《如龙2》的宣传工作找一个负责人。在《如龙》初代开了个好头儿的情况下，能够参与到《如龙2》的市场宣传工作就意味可以直属于已经荣升世嘉董事、开发高层的名越稔洋，也意味着可以接任市场部前王牌清水的工作，如此一来名和利都是自然而然的事情了。
“在名越手底下工作，压力肯定小不了吧……”
“工作量先不说，万一搞砸了就真完蛋了……”
正当一帮人犹豫不决不知让谁担任此重责的时候，众人的目光落在了同一个人的办公桌上，这个桌子属于刚刚从销售部轮岗至市场部的植村幸司。
植村幸司原本在一家世嘉游戏的批发商那里工作，后来这家批发商又被世嘉的子公司吞并，然后子公司又被世嘉总公司统合。就这么来来回回，植村幸司可以说是经历了大风大浪之后也挺了过来，这些经历让其他员工对他多少有些期待。
“……如果跟这哥们儿说说，总能想办法做些什么吧？”
就这样，植村当天就被事业部长给叫走了。
“听说，你很喜欢《如龙》是吗？”
“啊！是啊，迷了好久了！其实我平时也不怎么玩游戏，但却迷上《如龙》了。”
“那成，《如龙2》的市场宣传，好好干，啊。”
“……哈？！”
于是，植村幸司，这么一位毫无市场推广经验的前业务员，就被赶鸭子上架了。

明星的大腿不好抱
在《如龙》的续作《如龙2》里，如龙项目组为游戏增加了大阪地区的相关场景。为了让游戏玩起来更有韵味，项目组想找关西出身的赤井英和来给游戏角色当声优。
起用真正的演员来当声优，是为在更加贴合游戏世界观的基础上，起到更大的市场宣传的正向作用，吸引那些对游戏并不感兴趣的人的关注。而且，大众媒体比如娱乐报纸、电视媒体等等也都可能会因为有“著名演员与电视游戏有合作”而做一系列的报道。

这一点其实在系列第一作《如龙》中就有所体现，在当时，日本著名演员渡哲在《如龙》初代中的献声就获得了很多大众媒体的关注与报道。
赤井英和出身大阪，他在踏入演艺圈之前是一名职业拳击手，他曾经创下过连续十二次KO的记录并获得“浪速洛基”的美名。赤井英和曾参演过众多的影视作品，比如2013年大火的日剧《半泽直树》中就有他的身影（竹下清彦）。

如果能请他来给《如龙2》担当角色声优，凭借其本人在大阪地区的人气，足以带动更多的销量与关注度。名越稔洋的如龙组也就是基于这个考虑，才想请起出山。
不过，这样的先例着实不多，尤其是在毫无经验的情况下，项目组甚至都不知道怎么样才能和演艺公司牵线搭桥。给对方打去电话，只要一听你是游戏公司的、合作的内容是“游戏相关”，不光是听不懂你到底在说什么，直接拒绝的人也是数不胜数，回绝的原因往往都是一条“仅出演电视剧或电影”。因为在人家眼里，出演游戏角色压根就是小打小闹，有这功夫我为什么不拍电影拍电视剧去呢？
当时的植村幸司刚刚从前任市场宣传负责人清水手里交接完工作，马上跟他说“去找赤井秀和，把这个声优的案子谈下来”也没用，他压根就不知道要做什么、怎么做。植村硬着头皮去访问艺人事务所，但是记上基本说的话都是反过来自己在问：
“……那个……究竟我说啥比较好？”
就这么一位大哥，他怎么能做好艺人的合作谈判工作呢？但在某种意义上来说，植村也是被强行抓来的，他本来就是一个毫无市场宣传经验的业务员，但就连名越自己都没有预计到植村在宣传方面可能出现的问题。

真实店铺为什么会出现在游戏中？
硬要说的话，植村幸司在销售方面凑凑合合还算是有相关经验，但市场宣传方面他压根就是一个外行人。在刚刚就任《如龙2》市场负责人的那段时间里，每一天对植村来说都是煎熬。
植村幸司的工作重心是企业合作与演员合作。如果在游戏场景里中能出现真实存在的企业与店铺的话，肯定能可以形成巨大的话题效果。

《如龙》初代中，折扣商店“唐吉诃德”、酒水制作商“三得利”的登场都起到了很好的话题炒作的作用。而且，起用知名演员在吸引非玩家方面也有重大的意义。
植村幸司开始在东京和关西穿梭往复，他向多家企业提出了合作的申请。但是，对游戏产品不甚了解的企业负责人光是听到“极道游戏”就退避三舍了。就连有着丰富市场经验的前任清水，在宣传《如龙》初代时也遇到过类似的困难，为了让合作方明白用意而煞费苦心。
植村幸司在接连遭受打击之后也是心情沮丧，他一度怀疑零经验的自己到底能不能完成这个案子。植村正处低落的时候，名越稔洋跟他搭话：
“……你丫平时出去喝酒吗？”
“啊，是，偶尔会去家附近或者六本木喝两杯……”
“那新宿呢？”
“没怎么去那边喝过。”
“哦，是么，那咱几点走？”
“啊？！”
被项目组老大名越稔洋邀请出来喝酒这对于植村幸司来说还真是头一次。他紧张得连喉咙都涩涩发紧，根本尝不出酒的滋味。也不知辗转了多少家夜总会、说了多少屁话、胡逼了多长时间之后，植村幸司终于是喝大了，卸下心里的防线嘟嘟囔囔着开始吐露心声。
“我他妈以前一直搞销售的，市场宣传我根本狗屁不懂啊！”
名越稔洋一听就乐了，他说：
“狗屁不懂就狗屁不懂呗。市场宣传这玩意儿本来就是不搞点儿新东西出来就不行。不求新求变的话，根本就不可能做出来比之前作品更好的游戏。”
这么一席话，给了当时惴惴不安的植村幸司莫大的勇气。
自此，植村就照着自己的想法一路搞宣传、跑市场。知道的事，就客客气气地给对方讲；不知道的，就坦率地向对方求教。他发挥着销售员时代的经验，慢慢的，交涉活动逐渐起作用了。
“类似电影那种，以现实世界的街道为背景的电子游戏。”
“不过因为和电影不同，只需要配音就行，所以合同时间很短，演员排期的话很方便的。”
“那么，如果只拼音的话，酬金是个什么行情呢、现在？”
“‘三得利’、‘唐吉诃德’这些真实店铺都在我们游戏里登场了，我们在做新作品。”
“第一作卖了30万多套，第二款作品现在也已经有数十万人关注了。一定一定一定请您帮忙与我们合作，拜托了！”
不久之后，在植村幸司的努力之下，想要进行合作的演员与企业都陆续签订了协议。各式各样的真实饮食店的招牌出现在游戏里的版权也都拿到了。

在这其中，能够拿到著名牛肉饭连锁店“松屋”的许可可以说是让名越稔洋喜出望外。这里还有一个小趣闻，在我们的《如龙之父》的GADIO PRO节目中也曾谈到过。
当年，名越稔洋从故乡来到东京的时候，手里攥着仅有的一点点钱，他在东京吃的第一顿饭就是松屋的牛肉饭。甚至曾经对植村幸司的工作状态不是很放心的名越稔洋如今也多了一份信任。

从低三下四到双赢合作
从零经验开始躺着石头过河的植村幸司，不久开始意识到自己所扮演角色的责任之重。
有一次，植村幸司去拜访“唐吉诃德”的一家连锁店。这家店铺从《如龙》初代开始就登台亮相，他们知道在这样的游戏里形成合作关系的战略意义。
“这次《如龙2》发售的时候，请一定劳烦贵店在店里摆上我们的游戏！”
因为有之前的良好合作经验，结果就这么一句话店长就特别痛快地答应了，而且最终效果甚至还出乎植村幸司的意料。后来植村幸司再次来拜访，他的目光被入口搭设的特卖区吸引住了。没想到店长不只是敷衍了事地把产摆上，甚至还特意架设了电视，在卖场里极其显眼的位置搭建了《如龙2》特殊体验角，当时已经有很多顾客因为看到了游戏的试玩视频而驻足在店里。

也就是说，在游戏中出现的真实存在的企业店铺，反过来也成了被合作企业方的广告；另一方面，合作企业帮助宣传《如龙》也对销售额有着极高的贡献，如此一来，双方都得到了互相宣传、互相得利，可以说是双赢。
临近发售，游戏制作临近终盘，看着屏幕里的游戏场景，植村幸司也不由得被游戏里的大阪最大欢乐街——苍天堀与新星町的景色所震撼。

去过大阪道顿堀的人应该都对街里的那个巨大帝王蟹招牌有印象吧？这个招牌也被重视还原到了《如龙2》当中。这正是植村幸司与“かに道楽（蟹道乐）”成功合作的成果。
此外，著名的河豚料理店“づぼらや（ZUBORAYA）”、大阪烧“鹤桥风月”、日式饮食连锁“Ganko（がんこ、顽固寿司）”等等在大阪真实存在的饮食店都在游戏中被重视还原。与东京的欢乐街截然不同的独特街道被完美地描绘了出来。

这一切，都是零市场宣传经验的植村幸司做出的结果，没有他，这一切也许都是妄谈。
好了，这一章《名越稔洋传》到此就要结束了，不知道各位看得还满意么，在下一章的《名越稔洋传》中，我们将继续为大家讲述《如龙》系列的故事，跨入PS3时代，《如龙》系列为什么会和之前有所不同，为什么会推出《如龙：见参》这么一款番外古装作品？敬请期待。