今年的电子消费市场，多少有点让人捉摸不透

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在经历了加密货币挖矿，芯片产能不足和电商耍猴等一系列“骚操作”后，2022 年的消费者们普遍比以往理性了不少。以前逢新必换的消费理念变成了“能用则用，非必要不购买”的实用至上主义。随着这一风气逐渐弥漫开来，最新受到冲击的便是 PC 和手机市场。

智能手机和 PC 市场的需求正在减少
根据调研机构 Canalys 出具的 2022 年第三季度全球智能手机报告来看，今年全球智能手机市场遭遇了连续三季度的下跌，出货量同比下降了9%，成为至 2014 年以来表现最糟糕的季度。为了应对手机市场需求放缓的现状，苹果公司采取削减销量不佳的产品产能策略，并调整了最新系列手机 iPhone 14 的配件供货方案，以减少部分供应量的方法来面对风云突变的市场环境。
苹果尚且能够站在宏观角度去看待并解决问题，但那些以扰乱市场供给平衡而从中获利的黄牛们可就没这么幸运了。现在的黄牛依旧是以前的老办法：雇人在专卖店排队；加价收购预约成功的用户订单；以及用第三方软件去官网抢购或者肉身前往香港、澳门等地采购手机。往年这套“三板斧”下来，小赚几十万还是没有问题的，但偏偏今年的形势不同往常，iPhone 14 发售的第一天当即破发，早上专卖店门口还嚣张的喊着“加价两千”的黄牛们到了晚上只能“低声下气”地原价出售，甚至手上货多的还要比官方低上几百块，唏嘘之余不禁让人感叹“苍天饶过谁”。

同时 PC 市场也不容乐观，IDC（Internet Data Center）的报告显示 2022 年第三季度全球 PC 销售额下降了 15%，而调研机构 Gartner 的数据则显示同一季度全球 PC 出货量下降了 19.6%，成为 20 年来的最大跌幅。
宏碁 CEO 陈俊圣表示现在的市场环境不过是波动的中期而已，他预计这种持续走低的市场走向会持续到明年上半年。另一家市场研究机构 Digitimes Research 预测 2022 年全年笔记本电脑出货量将同比下降超过 20%，而只有到 2024 年经济开始复苏 PC 市场才有恢复的希望。
面对如此寒冬，老黄率先开始了动作
在用户购买 PC 配件需求下降的前提下，美联储持续加息也影响着英伟达等半导体公司的股价。为了能够更加平稳地度过这段“波动期”，英伟达展开了行动。作为率先掏出 RTX 4090 的老黄，在看到首批旗舰卡供不应求后向用户承诺“RTX 4090 备货充足”，但转头却投向了专业级显卡买方的怀抱。全球最大的企业级软件公司甲骨文于近日宣布与英伟达达成进一步深化合作伙伴关系，未来将凭借 Oracle 云基础设施与英伟达 GPU，为企业提供 AI 训练和深度学习推理产品组合。

这件事乍一听还觉不出什么，但考虑到目前 H100 PCIe 单张售价就高达 8W人民币，并且后续需求数量绝对不少的情况下，想必英伟达将十分愿意希望牺牲 RTX 4090 的产能来提高 H100 GPU 的产量吧。这么看来“皮衣刀客”再一次狠狠打了自己一巴掌，而中国区市场能拿到的 RTX 4090 数量也依旧无法满足广大国内玩家的需求，于是乎大家的期待转到 AMD 这边。
AMD 此前已经宣布将于北京时间 11 月 4 日凌晨 4 点举办 RX 7000 系列显卡发布会，现在已知的内容有：5nm 工艺、小芯片封装、新的计算单元架构以及相比上一代 RDNA 2 每瓦提升 50% 的性能，当然玩家最关心的价格现在还没有任何消息，同时由于潜在用户减少，AMD 这边是否能拿出令人满意的产品和充足的数量也都是未知数。另一方面，面对市场的不确定性，老牌半导体代工厂台积电计划撤销新 7/6 纳尼生产线部署的计划。要知道在 2022 年前三个季度 7/6 纳尼节点可是为其贡献了 30% 的收入，但由于终端市场整体销售额不太乐观的大背景下，半导体供应商将要面对大量的订单修正问题。如此看来没有“大树”的支撑下，AMD 和台积电在纷乱复杂的市场环境面前，所要经历的困难肯定要比英伟达多得多。

反观主机的销量却稳中向好
手机市场和 PC 产业如同现在的就业市场一般“寒冬将至”，但转头看看主机行业，却焕发了别样的生机，其中最意外的莫过于曾经炒到原价数倍的 PS5 了。曾经有这么一个说法：“只要你在某个运营商那办一年千兆宽带业务，优先提供 PS5 主机购买的位置”，不过随着芯片产能的提升，PS5 的供货情况也得到了显著改善， 9 月份更是成为了美国销量最佳的游戏主机，销售额同比增长了 19%。

销量排名第二的则是任天堂，在此前公开的 2022~2023 财年第一季度财报中（4 月 1 日—— 6 月 30 日）虽然整体销量同比下降，但随着半导体零件短缺情况的改善，后续硬件出货量将恢复之前的水平，那么游戏主机的销量可能也会回暖（究竟是谁还在买 NS）。不过玩家最期待的还是新一代任天堂主机，既然《塞尔达传说：王国之泪》已经跳票到明年 5 月，届时会不会有 NS 新主机的消息呢？
最近风头正盛的微软也发布了 2022 年第一季度（2022 年 7 月 1 日至 2022 年 9 月 30 日）的财报，其中 Xbox 硬件收入增长了 13%，游戏收入增长了 4%，相关游戏配件更是一柄难求，官方店铺永远处于“到货通知”阶段。同时 XGP 订阅用户增长数量高达 159%，云游戏玩家数量也超过了 2,000 万，于是在形成足够庞大的产业环境后，收网的时刻也快来了。
微软 Xbox 部门主管 Phil Spencer 在接受《华尔街日报》采访的时候曾表示：未来 Xbox 主机、游戏和订阅都有可能涨价。再结合不久前 Steam 调整全球游戏定价，国区上调 21%，土耳其和阿根廷上调 454% 和 485% 的事情来看，可能不久以后买个游戏也要肉疼喽。

结语
在市场的长期“调教”下，不少以前只玩 PC 的玩家迫于现实投身进入了主机的怀抱，却意外发现了一片“桃花源”。等到矿潮退去，“无所作为”的显卡厂商想要重新唤醒玩家对显卡的渴望，却发现能挺到现在的无不是对性价比有所追求的 DIY 玩家，亦或是早已坐拥次世代主机的游戏爱好者。所以显卡市场现阶段的低迷也算是求仁得仁，但波及的却是整个 PC 市场。
现如今能指望的只有 AMD 和苏姿丰同志了，对于 RX 7000 系列不奢求能和 RTX 40 系列能打平，差距不太大价格合理就行，毕竟英伟达真的，吃相太难看了。
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