假装开游戏公司（3）：游戏盈利不达预期到底是什么鬼

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假装开游戏公司
假装做游戏
游戏糙话
本次吐槽股市对游戏的影响。我们经常会看到上市大公司收购某知名游戏工作室以后，由于游戏盈利不达预期，强行解散工作室，将游戏IP雪藏。这个“游戏盈利不达预期”到底是搞什么鬼？盈利不达预期，不就是少赚一点吗？不还是在盈利吗？为什么在赚钱的游戏还要解散？老板是不是脑子有问题？细水长流不行吗？
那肯定是不行的，因为股市不会给机会细水长流。前面已经粗略科普了一下股市的机制，我们来分析一下压在上市大公司老板头上的资本压力。一切都源于股票的“市值”，这是万恶之源。
特别提醒，文章中提到的所有公司股票，我保持中立立场，不粉不黑，只做客观事实陈述。观点不能作为金融市场交易参考，成年人需要为自己的投资行为负责。
上市公司的钱也不好拿
不要以为公司成功上市以后就能高枕无忧，老板们会面临更加严峻的挑战。每一个上市公司老板，时刻都在为自己公司的“市值”发愁。市值就是股票现价乘以股票数量的总数，会按照股价进行浮动。市值当然越高越好，代表股东们持股得到的账面金额。
我们经常在网上会看到“某某老板上市后身价达到多少多少亿”，会感叹这老板真有钱。这话说得对，也不完全对。能成为上市公司老板，钱肯定少不了，但钱并不容易拿到。上篇说了，想要在股市里拿到现金，需要把自己的股票挂卖单卖出，还需要有人挂买单接手才能拿到钱。
创业老板好不容易创业成功，自己能拿到的股票数量虽然远不如那些投资机构，但也很多，对普通人来说就是天文数字。而且上市公司在投资融资中要进行市值，投资机构会帮忙估个股价，大家协商好再向证监会递交申请。成功通过以后，公司股票就会按照这个协商价格上市开盘交易。老板和机构们拿到的股价肯定非常低，会远远低于开盘价，所以在账面上，老板和机构们获得的现金非常多。但这只是在账面上而已，不是现金。
上篇说了，如果在短时间内有人挂金额很大的卖单，股市系统没有找到对应相同金额的买单，就会判定股价下跌。如果股票上市当天，老板和机构忍不住想套现拿现金，就很可能会集中挂卖单卖出自己的股票。这种巨额卖单在短时间内不可能有买单来对手，会被股市系统判定为股价暴跌。在巨额利益面前，不要相信人能够自觉凭良心不卖股票套现，不现实。
如果所有上市公司老板股东完全没限制，在上市第一天就大幅抛售股票，那没有股市能承受得住，会全部崩溃，价格全部烂掉。受损的是全体股民。为了防止这种过度投机行为，股市要求股票上市以后有很长一段时间的禁售期，将老板和一级市场股东的股票全部锁死，不允许挂单出售。同时股票会留相当一部分供给股市市场上流通交易。所以我们经常会看到一些股票有多少股票解除禁售，账面上有多少流通股，就是这个道理。只有流通股能够被交易。
让人胆战心惊的股票市值
那么老板和股东们就迎来最麻烦的问题：该如何在漫长的禁售期内保住推高股票市值呢？
不说一年，哪怕半年几个月，一个公司的经营情况都可能发生翻天覆地的变化。而且我看到很股票的禁售期都在三年左右。股市对股票禁售期有一套复杂的规定，这个我们就不说了。总之就是为了防止老板股东过度投机，过早抛售股票，导致股价剧烈波动影响金融市场稳定。
股价在禁售期内很可能会发生剧烈波动，因为左右股价短期波动的因素是股民情绪。人的情绪是最麻烦最难以琢磨最难控制的东西。有时候早上起来还好好的，到中午就丧得不行。在漫长禁售期内，如果外界发生一些干扰，影响了公司生意，甚至都没有实际影响，只是捕风捉影而已，都有可能造成大量股民恐慌抛售股票，导致降低股价。
谁都不想吃亏，想趁着股价还在相对高位时及时卖出，等股价跌下去以后再买回来，这样就能赚到中间差价，降低成本。问题是如果很多人在短时间内同时挂卖单，一定会造成股价下跌，股市系统不会管人怎么想，看到数据就会做事。这就很可能形成恶性循环，让股价在禁售期内不断下跌，使得老板和投资人们只能干瞪眼，看着自己账户数据缩水。
而且这期间也不排除竞争对手恶意干扰，打压公司股价，造成公司人心动荡受损。之前暴雪和网易就是类似这种事。暴雪突然发布解约消息，导致网易美股港股股价严重下跌，降低了网易股票市值。这就导致持有网易股票的所有股东利益受损。
设想一下，假设有个持有网易股票的机构，在前一天正准备卖掉网易股票，换一笔现金出来，但有事延迟了一下，打算第二天再卖算了，反正最近好像也没什么特别的事情。结果第二天一觉起来卧槽，这股价搞什么？要是昨天卖出，可以多收回几十万甚至几百万现金，现在就直接蒸发了！这么多现金就消失了，换谁不生气？
投资人的愤怒一定会传导给网易董事会，直接压在丁老板头上，网易怎么会不暴跳如雷？其实暴雪游戏解约就解约了，赚的钱也就那样，但是股价急速下跌导致的股票市值损失，换成钱来算，可以做好几个大型新游戏。真是把人气得吐血。网易港股美股市值还是挺高的。
股价急速下跌就是在短时间内有大量股民集中挂卖单，但是没有足够买单对应成交，就会被判定股价下跌。这是一种全输局面。事件非常紧急，没有多少人能反应过来发现网易暴雪那边出了事，所以没有人能准备足够多的资金来挂买单接盘，也没人敢接。买单金额太少，就会让网易股票在短时间内供给严重大于需求，降低股价，对全体股东造成了真金白银的损失。
而且很可能有机构提前获得了消息，趁机做空一把网易股票，从中获利。截止写稿日2月3日为止，网易美股港股股价已经获得修复。这个股价涨回来，很可能就是当初做空的那一帮机构抬起来的。他们首先获得内幕消息，提前联系愿意合作的其他机构，借出股票卖出换到现金，然后等暴雪出消息，网易股价下跌。
当股价跌到一定低位，肯定会有其他股民和机构来抄底，这种趋势可以用专业的设备精算出来。趋势出现以后，前面做空的机构就跟着一起抄底等量买回股票，还给合作方。股价短时间内受到如此大量的买单刺激，当然就会上涨。做空机构高卖低买，赚走差价。合作方获得更加低价的等量股票，还能赚一笔不菲的利息。网易股价还修复了。这期中受损的大概就是在极度恐慌中割肉的散户股民。
老板都要全力维护市值
一个上市公司的最高老板分为两种：创始人或者职业经理人。创始人其实还好，可能对自己公司很有情怀，愿意付出，愿意打拼，敢于尝试新做法，重视工作成果，还能想办法缓解股票市值下跌带来的压力。职业经理人就不一样，讲究“程序正义”。他只需要公司四平八稳就可以了，公司自己运转就能稳定发展，只要过程没问题就好了，不一定需要有新成果。那么关系到公司全体股东核心利益的股票市值，就是老板们最关心的事情。
市值，市值，还是市值，市值会把人给压死，但是法律规定，公司老板这样的实际控制人，以及在一级市场投资的机构们股东们，不能额外买卖自家公司股票，以防内幕操纵股价。但是很多时候公司突发紧急事故，外面的人缺乏信任，不会及时出资接盘稳股价。所以很多上市大公司都有“市值维护”的工作，就是时刻和一些投资机构保持联系，在公司遭遇重大事故时，由投资机构及时出资承接稳定股价。这些承担稳价的机构当然要有回报，具体如何做都是商业机密。
那些大暴跌的股票，要么是老板自己故意的，要么就是爆了无法逆转的巨雷。一般正常经营的公司股票，即使价格下跌了一大段，也会在某一个价格范围内稳住。先稳住再说，老板后面再想办法把公司做好，提振市场信心拉升股价。
市场时刻都想拉低公司股票市值
事实上，市场时刻都想拉低公司股票股价，打压市值。只有拉低股价，那些没能在一级市场中参与公司投资的机构才有机会以更低的价格买入股票。只有拉低股价，那些被套在高价的散户们才会彻底死心，割肉卖出股票，然后准备好的机构们吃掉这些割肉票，准备下一波拉升收割。
严格上来说，公司老板和投资股东并不算庄家，因为他们在明面，会受到法律监管，很难动。真正的庄家都隐藏在暗处操纵股价。这些庄家和老板的利益理论上是相冲突的。如果股价一直处于高位，老板是很有面子的，获利也很丰厚。
所以庄家们就像杠精一样，在市场上捕风捉影，需要打压股价时，什么事都能倒过来说。游戏公司的游戏如果盈利比较弱，也能被庄家说成“公司能力不足，盈利越来越弱”。这样就会影响市场上那些不知情的散户情绪。
散户和其他一些机构就会担心，万一以后的游戏盈利也这样，或者更差怎么办？是不是这个公司以后会越来越差，会完蛋了呢？想到这里，人心就散了。就会有很多人开始挂卖单卖出股票，就会刺激股价下跌。庄家就趁机低价买走这些股票，让自己手里的股票变得越来越多，等待时机。
游戏公司当然不能不管，就只能把盈利不够多的游戏雪藏，把相关组处理掉。这样做就是为了给市场一个交待。盈利永远是公司的核心目标，老板要做出公司业绩能够改善的样子，不然庄家就会像苍蝇一样，没完没了的盯着股价咬。股民们不相信老板，就会一直抛售股票，导致股价进一步下跌，形成恶性循环。
等时机一到，庄家突然挂出巨额资金买单，刺激股价快速上涨。此时由于能卖股票的散户们在前面已经卖完了，流通股大部分都在庄家手中，所以市场上暂时不会有足够多的对应卖单，买单聚集形成了一边倒趋势，股价就会连续上涨。等股价涨到那些割肉的散户眼睛充血，他们就会拿钱来买高价股票。庄家把高价股票卖给散户，套现离场。失去庄家大额买单依托的股价快速下跌，把追高的散户彻底套死。
这里提个醒。如果一个上市公司突然要求员工购买股票，说如果赚了算员工的，如果亏了老板补偿，这绝对不是好事情。兔子还不吃窝边草呢。堂堂上市公司老板，居然要自己员工买股票托股价，成何体统！要是做股权激励，送一些股票给员工，那可以。要员工买股票托底，没门！万一后面员工被裁掉怎么办？然后股票退市又该怎么办？老板直接消失，找谁要补偿去？这种公司，员工一定要小心，换我我就立马走人，坚决不买，肯定有雷。这老板估计也没办法找外面的机构托股价，死马当活马医，找员工来搞事。
其实如果没有股票市值的压力，上市公司很多知名游戏都可以出续作的。这个老板还真没办法，因为市场里的庄家就像秃鹫一样，时刻准备搞偷袭。如果放任股价不管，让股东利益长期受损，老板是可能会被董事会投票踢出公司的。即使是创始人老板，和董事会爆发矛盾，也会被踢出去，这受法律保护。乔布斯以前就被苹果董事会踢出去再请回来。一旦创始人被踢出去，控制权被董事会选出的职业经理人掌握，公司整体风格就可能发生颠覆性变化。玩家们感觉一些游戏系列做着做着就没以前那个味了，大概率就是这个原因。
所以说，公司不上市其实也挺好。过好自己小日子就行了。一旦受到市场市值的裹挟，公司很容易出一些莫名其妙的怪事。
那么本次就写到这里。有空继续更新。