没有捷径，只有“笨”办法：52TOYS与“笨笨”的情缘

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导语：《流浪地球2》不止是一部电影，更是一种文化现象——在此之前，中国的电影周边从未有过衍生品销售额破千万甚至破亿的盛况。参与影片周边衍生品创作的供应商们都沉浸在忐忑与喜悦之中，因为对于他们来说，一场艰难但却注定意义非凡的大考才刚刚开始。
这里面，也包括承接变形玩具机器狗“笨笨”的52TOYS。他们在阿里鱼平台上的众筹金额超过1000万元，远超最初的目标，而“笨笨”也将成为开发七年之久的“BOX”家族里最新的成员。一切看似顺理成章，但对于在实体玩具行业中跋涉了很久的52TOYS来说，这又是一场新征程的开启。

“我想做那些能被时间证明有趣的事情”做玩具的人 | 对话软体动物与52TOYS
智慧、巧思与工业设计，是变形玩具的灵魂
在此之前，我们曾经与52TOYS的高级产品总监，前游戏媒体人软体动物老师有过深入的接触与访谈。在玩具产业的长期浸淫中，他最有感触的地方是：在玩具中最为细微的妙处，也是无数人用智慧、创造力与不断的尝试反复迭代出的结果。
玩具是一个实体行业，是与生产制造密切相关的重资产行业。任何瑰丽的想象，在生产制造过程中都要经历实打实的考验。在制造与量产的过程之中，任何一个没有经过缜密思考与实际验证的想法，都会交出代价不菲的学费。现实不会跟你讨价还价，它只会给你一个冷冰冰的答案：行，或不行。

也就是因为这样，BEASTBOX与MEGABOX，就成为了52TOYS所有产品线中最具挑战性的那一个。创造者们选择了方形的盒子作为象征，是因为它自身的规整、完美的形状，代表了非自然造物的秩序感；一个随时能够在手中把玩的方块，既能带给使用者特别的体验，又方便随时随地欣赏制造业与工业给人类带来的美感。
七年来，随着对工艺的不断精进与打磨，以及变形玩具设计、生产、制造链条的不断成熟，BOX系列的特征也越发明显和突出：数百种怪兽、想象动物构成的BEASTBOX矩阵，已经成为了让爱好者收藏与追捧的一支独立品牌。与此同时，BOX系列也不拘泥于某些单一类型的选材，而是积极地拓展着自身的方向。

因此，52TOYS与《流浪地球2》的相遇，也就成为了一种必然。

“是创造，把我们连接起来”
回顾“笨笨”的授权沟通与开发历程，最值得感慨的是：对“创造”的认同，把《流浪地球2》与52TOYS链接起来。导演郭帆自己有着极强的美术功底和审美水准，在衍生品合作对象的选择上也毫不含糊：工业化、高品质、具备长期生命力。
在影片上映的半年前，52TOYS创始人兼CEO陈威就开始与《流浪地球2》授权团队进行深入、长期并充满诚意的沟通。在整个过程之中，陈威感受最深的是：片方并不是仅仅打算做一部电影的一锤子买卖，而是希望衍生品自身也能成为影片阐述价值的一部分，让依托电影角色而生的衍生品拥有真正的生命。

《流浪地球2》在某些方面可以说是非常苛刻的：他们在挑选授权供应商时，首先明确的就是不会将所有IP全都交给一家公司包办，而是对合作方展开严苛、高标准的筛选与考核，确定对方适应或擅长的产品特征，之后才会进一步商讨合作与生产制造的事宜。
但《流浪地球2》同样也是更加宽容与诚恳的：在确定了初步意向之后，授权团队给予了高度的配合，与52TOYS团队一同对电影中的不同角色造型、故事线、场景等内容进行了反复衡量，最终挑选出机器狗“笨笨”，成为这个最有可能与观众形成情感链接的角色。
我们团队对于中国科幻一直都有强烈的情感，因为我们原创的变形机甲玩具无论在题材还是用户群方面，都与《流浪地球2》有很大重叠。但是我们需要了解最终开发出来的形象，在片子里到底干了什么事，特点性格是什么，它发生了哪些特殊事情。只有这样，我们才能对它进行有创意、有感情的开发。——陈威
而“笨笨”对于52TOYS的设计团队来说则是更合适不过：历经多年生产制造与市场销售考验的BOX产品线，几乎可以说是为它量身定做。国内工业与制造业的强大能力，既能支持一款变形玩具推陈出新，同样也能支撑起《流浪地球2》所需要的方方面面的表现力。将文化的价值具象为实体制造的产品，不但是52TOYS持之以恒的努力所在，也是团队自身使命感与责任感的来源。

国外的老牌玩具厂商一般都是通过代理公司来完成玩具的制造和分销过程。但作为本土设计师，我们最大的优势就是能到工厂一线去，到制造业最前沿去跟生产者随时沟通、调整方案，让想像的和得到的最终成果统一起来。老牌厂商有多年累积的技术优势，但我们有生产一线的优势，我们进步得更快。——软体动物
每个需要陪伴的时刻，笨笨都在
每一个看过《流浪地球2》的观众，都会感受到“笨笨”与主角之一图恒宇的情感链接。虽然它本来只是量产的“多功能全地形智能运输平台（DOG SYSTEM）”，在图恒宇身边却承担了宠物与助手的使命。丰富多变的表情，千变万化的功能都成为了人们感兴趣的地方。为了还原这些特征，BOX的产品团队力求在完成变形功能的基础上，为它加入更多人性化、还原影片情感内核的设计。

☆BOX系列以边长5cm的正方体为核心，“笨笨”可以翻转、可以做出表情的显示屏便成为设计难点。为了不破坏变形体验和还原角色，52TOYS将“笨笨”的头部组件进行单独设计，通过替换的方式呈现两种不同形态，还为“笨笨”准备了完整的可替换磁吸表情包。

☆从方体变形为工作状态之后，笨笨背部的两支机械臂可以完全展开，不仅机械爪可以开合，影片中呈现的多段可动也完美复现。沉迷于《流浪地球2》的玩家完全可以使用它复现影片中的场景。
☆作为人类建设开发的助手，“DOG SYSTEM”自身在日常也要具备相当的便携性和可（被）运输性。52TOYS设计团队特别为“笨笨”准备了特别涂装的专属收纳方盒，继承BOX系列一贯的高可玩性与高展示性。

陪伴是玩具的使命，也是玩具生命力的来源。图恒宇的孤独，在很多时候都需要“笨笨”的缓解与抚慰，甚至在他踏上征途时也无法割舍。而52TOYS同样希望，加入BOX系列的“笨笨”能够成为陪伴玩家走过人生之路的好伙伴、好朋友，在记忆之中占有一席之地。
强大的工业与制造业，是文化的核心支柱
如果说《流浪地球1》是中国科幻的一次初试啼声，那么《流浪地球2》就标志着文化产品在工业化上开始走向成熟、完善、具备系统性。在过去，国产电影衍生品开发实践往往严重滞后于影片上映，难以形成完整的步调——但是从2023年开始，一切都变了：授权、设计、销售的前置，与文化创意的核心关联，使得衍生品自身的生命力来源不再仅仅是传播，一切都依托着初见端倪的“文化工业矩阵”有序向前。
年龄稍大的玩具玩家或电影爱好者都知道：在上个世纪的七八十年代，当美国流行文化如日中天时，《星球大战》系列作为太空歌剧电影的创始者一鸣惊人，其周边衍生品的光彩甚至超越了电影本体，充分证明了想象力、创造力与生产能力结合在一起时爆发的惊人动力。

这种影响甚至直到现在也没有消退：截止至2022年12月29日，已有四十多年寿命的《星球大战》系列全球衍生品销售额约422亿美元，远超电影票房103亿美元的价值。除此之外，FUNKO的《奇异博士》《侏罗纪公园》，以及万代的《高达》《龙珠》等老牌玩具厂商依托的IP也是不断诞生全新价值的摇钱树。它不仅需要对于品牌和市场的理解，也需要对内容的理解，要兼具商业类和艺术类的思维，更要对实体的工业与生产制造形成全面、系统、深入的理解。
对于《流浪地球2》与52TOYS来说，文化产品的全新故事只不过刚刚书写了一个开头而已，在这背后，是多年甘于辛苦、甘于酝酿的耕耘。在科幻热潮即将全面席卷中国的今天，《流浪地球2》用多年的积累，依托中国发达的工业与制造业，为科幻影迷们交上了一份近似完美的答卷；而在变形玩具的领域之中，等待着52TOYS的考验还有很多——但是“世上无难事，只要肯登攀”，理想主义者需要把自己的每一个足迹印在坚实的土地上，才能够取得看似不可能的成果。
我们一直想做的是中国最好的收藏玩具品牌，这是我们的理想。但是被理想驱动并不意味着空喊口号，而是要努力去把每一个想法实现。扎实地做好每一个玩具的设计与生产工作，才是我们的责任，才会为中国乃至世界的玩家们，奉献更多、更精彩、更具想象力的未来。