从广告插入到迷失——放置游戏开发杂谈（其二）

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其一
上回谈及，在明确了游戏的主题之后，我们本应该踏步向前，在激昂的音乐中有笑有泪的完成游戏制作。

但在过程之中，我们不幸触及到了名为“广告植入”的礁石，在狰狞的海岸上搁浅，思考未来的去向。
  
其二
简单来说，第一款游戏暴死。
原因有二：
一、游戏制作周期短暂，众人经验较少，游戏质量不高。
二、此基础上，广告插入点只有一个。
  
其三
有了这样的经验教训之后，我们每天的工作不仅仅是制作一款新的游戏，也要耗费时间去讨论如何插入广告，广告插入在何方。以及广告如何融入游戏本身的过程，又要让玩家爽快游玩，又要玩家开开心心点击广告，甚至我全都要。

但这是很艰难的事情。很多时候，我们设计了玩法，却发现广告的加入彻底破坏了平衡。
又或者说，我们不知不觉按照广告为核心设计了游戏，让游戏变得索然无味，广告给予的奖励倒是非常丰富，堪称广告模拟器。
所以在这里，也谈谈在迷失中，我们尝试插入广告的几个方法。

  其四
设计如何插入广告时，广告一般会出现在几个地方：
第一点：玩家想要挽回失败时。
比起获得，人们会更在意失去。
无论在现实中，还是在游戏里，这条道理始终不变。
比如我在上古卷轴中，哪怕知道自己捡了一大堆奇特的垃圾，在卖出去的时候还是犹如老父亲嫁女儿一样充满不舍，最终负重超载，不得已开启控制台飞奔到城市。
这一条的使用也是最为方便的，你正在面对一个boss，还有1%的血量就可以将其击败，但是我们却因为之前道具使用错误，不小心倒在了黎明前。

这个时候，如果插入一个几十秒的广告，上面写着满血满状态复活，怕是大多数人都会愿意去点击。这好歹要比从头玩一个关卡，重新和魔王纠缠不休，最终还可能倒下而言要好太多了。

这种时候，60秒的广告就变成了一种“奖励”。从体验上来说，免除了可能30分钟的战斗时间。但游戏体验依然被打断，我们可能刚刚沉浸在队友剧情杀，我们获得强大的能力，和魔王决一死战的时候，突发的内容会瞬间让我们脱离这样的剧情。哪怕最后胜利，但这种突兀的错位感还是会破坏游戏的体验。

优秀的中断可以挑起玩家的好奇心，但广告的中断，则是彻彻底底的折磨。
那么对于这样的广告而言，如何去使用，就得衡量玩家挽回损失所需要花费的时间和精力，如果轻轻松松就会重新走到这一步，或者拿到相同的奖励，这种广告就毫无意义。
必须是要在玩家非常在意，生死攸关，且重头再来得耗费漫长时光和精力的时候，这样的广告插入才有效果。
稍微发散一下，如果魂系列游戏在打boss时增加广告复活，怕是FS社又能够得到一笔巨大的收益，因为这光跑到boss房的时间，或者从一阶段打入二阶段的时间，就足够漫长了。
当然，如果FS社真的这样做，也是破坏了魂系列那种用自己的智力，力量和那些强大的对手交锋，最后胜利的喜悦。恐怕大家也不会对于魂系作品如此称道了。
  第二点：玩家想要获得更多奖励。
人们总是想要得到更多的，更为强大的，更为崭新的东西。我们会追逐游戏最终的目标，为了斩杀怪物不断强化自己，在经营游戏之中，我们希望大把大把的钞票，崭新的家具，让自己麾下的产业成为世界第一。
常规情况下，我们需要通过自己的力量，一步步靠近目标。
但如果路上出现了某些神奇的助力，说可以让你变得更为强大，只不过需要一些小小的代价呢？
而代价，自然就是广告（充值）。
这种使用方法，大家也是屡见不鲜。在付费游戏里出现的战令就是最好的展现。只不过战令（也可称为通行证，在如今的游戏中为了符合不同的世界观，做了不同的改变）结合了我们上述的两点（甚至是第三点）。

玩家正常游玩时，战令就会给予非常不错的奖励，而每到一个关键点，这些奖励就会变得更加丰盛。
但这些都是免费的。
如果我们想要更好的？看看另一栏金光闪闪，且几乎是几倍的奖励吧？想要获得这些，无非是看一些小小的支出。
而如果我们始终执着，保持自己的内心，随着游戏不断的进行，解锁到后期的战令奖励就会变得无比丰盛，在我们得到稀少的奖励时，下方的诱惑就摆在我们的面前。看一次广告（或者一次充值），就能远远获得几倍，甚至几十倍的奖励。
第三点：玩家想要让时间加速。 

 时间对于任何人来说都是公平的。
但这种公平，可能只存在于自然和人类的生理结构上。
而在社会之中，对于支付大笔金钱之人，各方面自然会提供优待。无论是一些网游中解决问题的私人客服，还是现实世界中飞机的VIP通道。哪怕相同的飞机，相同的路程，头等舱检票的过程总是比普通客人要快上不少。
这在游戏中也是常见的消费点。
  比如手游中的体力恢复，静静等待恢复可能要几十分钟，甚至几小时，但如果你想继续维持这种快乐，只需要几块钱，体力便可迅速达到最高，还能溢出不少。

又如游戏中的等待，在模拟经营游戏，这一批货物送出之后，还需要几个小时才能等待车辆返回。那么这种时候，只需要来点苦涩的广告，或者来点“万能”的金钱，就可以让这几个小时的时光彻底被削除，美好的奖励来到我们的面前。

虚拟的世界之中，万能的通行证就这样出现了。
面对那些短则半小时，长则十小时的等待，更别提还可能是在要和其他人竞赛的排名之中。少一点恢复的时间，就意味着比其他人多厉害那么一点。
而我们需要付出的，只是几块钱补充几百体力，就可以做到这一点。
在绝对公平的时间面前，也可以变得不公平。
而对于玩家来说节约了时间，对于制作组来说获得了金钱，双赢的结局已经达到了。

（图源哆啦A梦：恶魔通行证）
（稍微做一些发散，哪怕现实世界中出现了能够减少睡眠时间，但依然能够保持健康的药物，相当于是从公平的24小时中，又“挤出”了额外的时间，这家公司怕是可以赚到盆满钵满吧。）
  
其五
在诸多的讨论中，勉强解决了广告问题的我们来到了第三个月，游戏大体内容已经完善。广告的测试在不断的协调中达到了内部的平衡。
而广告是否能够让玩家感觉到开心，我们不得而知。
但绝对的，这30-60秒的体验中断，是绝对无法避免的事情。
因为在广告收益100条1元的今天（甚至更少），让玩家看到足够的广告量，然后维持制作组的运营，也是不可避免的事情。
或许在未来，会有更为合适的广告插入方式吧。
比如电影之中的那些背景板。

亦或者夹带在游戏角色的口中。
不过，那样的未来，是不是也是更加趋向于信息茧房的未来呢？
还是说，给予了另外一种润物细无声的“自由”？
但这就不是我们谈论的话题了。
（未完待续）
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