【美少女万华镜：雪女】浅谈游戏内容传播与产品定位

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楔子
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       窗外淅淅沥沥，雨夜未眠，偶然看见群聊里聊起了新作《美少女万华镜：雪女》，继而被两张让人忍俊不禁的梗图吸引了注意力。雪女穿着某二字手游角色的衣服，说着“我推的角色可是电电将军哦~”，还有之后雪女抽卡沉船后说的“我还挺想要八重御子的呢~果然花心是没有好下场的吗”。
       第一时间，相信很多玩家都会和笔者一样，不太敢相信是真的，而是会以为是网友为了引流做的梗图。但直到看到后续有模有样的剧情，我才开始慢慢相信——不是，哥们，这活也能整的吗？

       受到冲击的笔者彻夜未眠，火速打开本作开始啃生肉，幸而笔者是十年老二次元，也对日语少有研究，所以在天亮之前便推完了游戏。在体验结束后发现，其实在各社群中流传的“梗图”，其实只占整体文本的较小部分。但却先于游戏本体剧情，甚至先于或者说同步于一款拔作的战斗场景CG在核心玩家群体之间流传。同时因其致敬的作品，在目标玩家群体中，其实是有着毋庸置疑的话题度与预期传播度的。于是在其正式发售前，便已经在各垂直社群疯狂传播。加上该IP一直以来累计的人气，希望本次也能收获较好的成绩吧。不过这也是后话。
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       一，内容敏感度与产品定位
       笔者一直以为，居其位谋其事。面向什么群体，就产出什么内容。是一个内容创作者最基本的职业素养。但可能是“存量市场”“竞品竞争”“拓圈增量”等市场哥们用来汇报的概念，让内容创作者们人心惶惶，迷失了自己的方向。所以最近游戏市场才会出现诸多让人哭笑不得的闹剧。当然，某些极端玩家群体的行径固然也不能忽视，但不能对自身内容方向进行把关产品被口诛笔伐，也只能是咎由自取了。当然可能也有人会说，啊，单机是单机，手游是手游，你拿单机和手游比，那你怎么不用原石抽流萤啊。但无论品类，也无论买断或持续运营，把握内容方向与预期收益，都是最基本的要求。当然也会涉及内容拓圈势必会带来的新老用户冲突，这个下文也会聊到。
         反观《万华镜》系列，其前作因以高质量的战斗场景与立意尚可的剧情，有着自己的一批忠实粉丝。在实用的同时不失故事性的作品，谁会不喜欢呢。此处便提及了该赛道作品的两大需求，实用性与故事性。毕竟作为作为galgame（美少女游戏），没有过硬的故事去塑造作品中的美少女，那最终端上来的也只会是没有灵魂的纯拔作罢了。和dmm/desite上多如牛毛的作品一样，即用即抛，然后在贤者时间后，在无人在意的角落中被人遗忘。

       但  很可惜，当galgame作为一件商品时，用户的考量标准则必定如下图所示，优先考虑实用性(美术，战斗情节，配音等），其次考虑娱乐性（剧情梗），最后才会去考虑故事性（人物刻画，情节，故事立意等）。就个人审美来说，万华镜前作的《勿忘草与永远的少女》和《神明创造的少女们》的故事性和实用性其实都做得比较ok，但服务于传播的娱乐性却较为欠缺，以至于在怎么做也只是小圈子的自嗨。反观以0721，Ciallo～(∠·ω< )⌒等梗出圈的某部作品，虽然其成功比较依赖核心用户造梗传播，有较大的随机性，但其娱乐性是及格的。而娱乐性是可以设计的，在主线内容中刻意的去铺设一些预期用户传播的内容点，以求触达用户的好球区从而达到破圈传播的效果，同时在内容保质期与时效性都异常短暂的当下,将自己定位为充满乐子的娱乐快消品，也无可厚非。
        而本作的故事梗概是： 每年冬天，雪女都在空中俯瞰人情淡漠的快节奏逐利社会，因冰冷的社会幻境而开始对人类幻灭，但在看到为了保护小狗而被人群殴的，年少时的男主，感受到了感情的温暖。从而开始一直跟随男主，直至本作故事开始时与男主相见。立意并不高，情节也比较白开水，只能说全靠原神衬托。也算是找到了自己的目标触达用户了。
 
二，拐一嘴二游

       顺便，笔者也想借题发挥，聊聊内容创作者该有的内容敏感度与对用户爱好的认知度。当然，可能会有人说，说得这么高端不就是蹭热度嘛，故弄玄虚的。但个人认为，从自身产品触发，能够知道什么能蹭，什么不能蹭，在什么时候蹭，是非常宝贵的能力。反观最近的手游市场，很多内容创作者，似乎缺失了这样的能力。如某射击游戏在剧情中洗白核爆城市，玩弄人命的反派，并将其加入正派阵营，欲将其加入卡池的迷惑操作，可谓是让人大跌眼镜。虽然在制作组被玩家祝福全家后，这场闹剧以取消该角色上线，同时全服补偿10连抽而落幕。但想必这个骚操作，也一定会沦为玩家茶余饭后，工作摸鱼时的又一段笑谈吧。
       而为了能让自己的作品能在内容市场中被更多的人知道，活得更久。除了作者借作品本身传达的内容，作品中也或多或少会加入能够反映时代特征的内容，当然其中一部分是所谓的热点。但严谨地说，是其目标用户偏好的内容集合。如昭和米国物语中MAGA，丧尸，黑道，元祖高达的pose，天元突破，不思议姐妹等，又或者是主播女孩重度依赖中的VTUBER，电波，以及其背后隐藏的社会原子化背景等。。。。。。

      无论是本篇或者是后续的IP内容拓展，都不应该为了不可确定的潜在收益，而闷头硬拓圈。否则只会像某些产品一样,被冠以“缅北二游”之名，既丢掉了口碑，又没有捞到几个米，同时也切实地动摇了原作的用户盘，最后只有沦为笑柄。
三，冲突与扩圈
       但是，出圈必定会带来冲突。梗图传播的同时，骂战和阴阳怪气也紧接而来。虽然对是否需要进行舆情管理,各位都有自己的见解。但就结果来看，本次致敬的内容，是实打实的做到了游戏中，并且带来了实实在在的破圈热度。而对于一个本就是小圈子里的作品，每多一次讨论转发,就能让自己被更多人知道。就像近期下场站队玩家的尘白禁区，在最近的ml骂战中,第一人站队表态的人，势必能尝到最大的甜头，而别的厂要不体量太大，不适合表态，要不体量太小，表态了估计也没人知道，而尘白禁区，不大不小刚刚好。个人认为，万华镜这次的致敬行为也是如此。是比较难能可贵的一次尝试。
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四，题外话
       最后,可能有人会说出名又怎么样呢,反正我玩盗版。但某发售fumo后28小时便比过去28年挣得都多的公司表示,不好意思,出名就是能赚钱。

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