在中国火爆的动画，日本就卖不出去吗？

随着一月新番的纷纷完结，日本方面的BD销量也跟着出来了。和很多人想象的不同，在中国大红大紫的一些动画在日本却销量一般，甚至可以说很差。而相反的，在国内不火的一些动画，在日本反而成为了现象级的作品。
其实这种事情并不是第一次发生了。早在2013年，就有《东京喰种》在国内大红大紫，在日本BD销量一般的事情了。而像是《没有黄段子的无聊世界》这种在国内大家广泛传播的作品，在日本却也只是普通的一个卖肉动画的销量而已。
有的人把这种现象嘲讽成“中国霸权”，也就是说这些动画只在中国是霸权，在日本则是卖不出去。更有甚者，把在国内看动画的都说成是白嫖。对日本的动画行业没有一丝一毫的帮助。
我们暂且不去讨论为什么一个普通观众要对动画行业负责这件神秘的事情。个别日本动画在中国的市场反应为什么会和在日本有如此大的不同呢？而这种不同真的是很多人说的白嫖的胜利吗？
在《人渣的本愿》和《兽娘动物园》之间

今年的一月新番B站点击数也已经出来了。虽然说不是只有B站一个视频网站，但是作为中国购买正版日本新番的最大的几个网站之一，B站的点击数一定程度上也可以反映出来国内的ACG爱好者对于动画的喜爱分布。
很明显的，京阿尼的《小林家的龙女仆》在B站的点击达到了最高。这一季的《小林家的龙女仆》确实挺好看的。我之前也写过一个相关的推荐：“不得了”的《小林家的龙女仆》，有兴趣可以看看。

同时，在社交网络上，这个动画因为康娜可爱的形象，鬼畜的口癖以及一些性格的奇妙设定而让大家看的很轻松愉快，动画剧情也没什么特别刻意的地方，整体上虽然说不上多出彩，但是挺休闲的，这种社交属性加上京阿尼的buff加持，火也算是理所应当。
然而，在B站点击排行榜的第二名《人渣的本愿》这部动画就比较微妙了。动画的质量虽然不能说是差，但是剧情本身却备受争议，很多的人都觉得这动画之中所传达出的“奇妙”的价值观很让人无法接受。前几天这部动画被上面直接下令全线下架，现在在网站上已经搜索不到《人渣的本愿》这部动画了。
《人渣的本愿》中出现了很多的打擦边球的桥段，从这个角度来看，这部动画确实比较危险，被禁也是无可厚非。很多人关注这个动画，去看这个动画也是抱着一个“老司机带带我，我要上车”的态度。看的时候，总是给人一种，我们在光明正大的看里番的感觉。动画之中所宣扬的那种“当然选择原谅她”和“我们除了心之外，全都在一起”的爱情观念，和现代主流的价值观背道而驰，也就是因为这些原因，这部动画才备受争议。

但是，今年的1月的日本BD销量出来之后，大家惊讶的发现，《小林家的龙女仆》卷均销量仅仅只有3900左右，虽然肯定谈不上是什么暴死。但是也不算是太好。而广受国内观众追捧的《人渣的本愿》，只有781的销量。远远和他第二名的实力不符。
（当然，无论是日本的销量排行，还是在B站的点击排行上都没有《兽娘动物园》这部动画。前者的原因是《兽娘动物园》的制作方当初担心卖不出去，所以搭书一块卖，结果不进统计；后者的原因则是因为《兽娘动物园》的点击是在太低了。在B站连个《女仆龙》的零头都没有。）
那么，为什么会这样呢？
碟片与点击？真是白嫖吗？

国内现在看动画的观众和日本看动画的观众有很大不同，说白了，就是用户的“画像”不同。国内的大部分现在在B站看动画的宅以中学生到大学生比较多，对于他们而言，噱头和擦边球这些内容是非常有吸引力的。讲道理，他们倒不是说都是为了色情，只是因为《人渣的本愿》这种擦边球的内容在一个表番中出现，本来就很有吸引力。
同样，这些人他们很多是从网络播放时代才开始看动画的。对于他们而言，免费动画这种事情也是理所应当的，于是发生了什么呢？就是国内的点击数就算再高，这些看动画的观众转化成买盘的人的可能性极低——我动画都看了，为什么还要买盘呢？
日本的动画爱好者并不是这样的。首先对于他们而言，购买BD这个行为也并不是一个为了看动画，而是为了情怀，为了收藏，为了支持动画公司。日本的很多阿宅都是有着收藏动画的兴趣的，中国这样的人很少见。而且对于日本的动画爱好者而言，购买BD也是一件相对要容易很多的事情。比起中国要经历各种海关，代购的事情，在日本的阿宅买BD并不困难。所以，拿日本的销量来讽刺国内的动画播放量，本身也没有什么意义。

另一个角度来说，尽管很多人都拿《兽娘动物园》的国内和日本之间的火热程度来说明国内的用户“素质差”，但其实《兽娘动物园》的成功是一个特别莫名其妙的事情，也是在这个没什么靠谱的动画的一月留下的一个不大不小的奇迹。

在日本，这个动画的成功其实有些类似于“大友”的火热。尽管是制作的“给孩子和大人都看”的动画，但是其实动画的内容还是比较“子供向”的。喜欢这个动画的很多日本的阿宅大部分都是有一定看动画经历，也有一定的年龄的宅友，这些人在日本是很大一部分的主流观众，依靠这些人的传播，又影响到了普通观众。可是国内，这些人并不是主流，国内没有这种土壤。

如同上文所说，中国大部分的动画爱好者都是从网络播放的时代之后才开始大规模的出现的。无论是年龄，还是其他的因素，他们都和日本的动画爱好者有很大的区别。他们喜欢这些动画更多的原因是噱头。噱头在这里并不是贬义词，而是一个中性词。这个噱头可以是“作画爆炸”，可以是“燃烧经费”，可以是”大作声优”，可以是“梗”，也可以是“软色情，老司机，擦边球”，也可以是“血腥，暴力，致郁”。像是《兽娘动物园》这个不是名作，不是大作，也没有什么可以传颂的点的动画，自然在国内就没法赢得一片赞誉了。
但其实，网络播放一样可以为动画行业带来利益。国内的有一些网站在最近几年也开始尝试进行购买版权之后收费播放动画。虽然在这些网站上观看动画的用户体验有的时候并不好，可不得不说，购买会员看动画的本质上其实是和买BD的性质是一样的。有的视频网站在尝试购买版权后，如果付费点击能够有足够的量，他们也会考虑进入到动画制作委员会，去参与投资和制作动画，以谋取更大的利益。
但是，国内的视频网站不得不面对的最大问题和国产游戏行业一样，那就是盗版。
网站之间的博弈，带来的是什么？

盗版的存在是伴随着中国一代阿宅的成长而存在的。无论现在我们怎么带着正义，盗版这个既定的存在事实，是无法被回避，也无法被忽视的。网上可以随意下载到的动画资源曾经是很多人“入宅”的启蒙。
后来，随着国内互联网的成本逐渐下降，在线看动画这件事情就逐渐成为了可能。原来龟速的缓冲，挂一天去看动画的情况也逐渐不存在。甚至，随着技术的进步，很多的字幕组和技术人员开始追求如何无损的进行压制上传。那个时期，看动画是非常方便的。像是Bilibili和Acfun这样盗版起家的网站，靠着那一批无人监管形成的红利和新浪视频提供的的服务器空间，培养了很多的最初的动画观众群体。
然而，在2012年之后，这种无人监管的现象终于被大企业发现了利益，随着所谓的“二次元”热度爆发，投资领域热钱进入，新番版权，正版动画，这些以前习惯下载观看字幕组动画的用户从来没有想过的可能性正在逐一变成现实。从B站未经监管部门允许购买《Fate Zero》正版惨遭被批评，到乐视，爱奇艺大规模购买动画版权，再到现在合一集团，爱奇艺和B站基本上三分动画新番播放市场。盗版动画的最后土壤正在一点点被蚕食干净。

这种多家网站拥有版权动画是一个特别不方便的事情，因为一个人要同时看好几个网站才能每一季都看到自己想要看到的动画。但其实这种网站之间博弈是非常正常的，也是市场化的结果。若是真的让一家独大，那么垄断会产生更加可怕的结果。
如果说，真有什么坏处的话吗，那么唯一的问题就是多家视频平台瓜分动画新番可能会会造成人群的断档。因为视频平台本身是具有黏性的，尤其是像是B站这样的UGC为主要导向的平台，用户的自主上传是网站的主要组成部分，用户不是为了资源停留在网站，而是为了自己关注的UP主而留在网站。

这样的话，让他们摆脱自己的社交因素，而去为了资源跑到其他网站去看，是一件不那么容易的事情，所以他们会干脆选择不看，反正看不看动画又没有什么特别大的问题——除非这个动画已经火到了《一拳超人》这种你就算没看过也肯定听说过，你不看你就跟不上社交节奏了的地步。
也就是说，资源导向的平台，在日后的发展之中可能会造成“冷门但是质量高”的动画好像没人看的囧境。同样的这也会造成有些人认为某个动画在特定的视频播放平台火，这个动画就应该在全中国都特别火的错觉。人群之间的断层就这么出现了。
销量并不是唯一的决定因素

当然，即使是在日本，BD/DVD的销量也绝对不是决定动画好坏的唯一因素。不同类型的动画评判的标准也不同。漫改，轻改的动画更在乎能带动的销量。游戏改的动画在乎的是能为游戏做多少宣传。机器人动画有胶卖，唱歌跳舞的卖CD，这些都是动画是否成功的决定因素。像是《LoveLive》这种卖BD抽演唱会门票的偶像文化中特有的行为，对圆盘市场更是一个特立独行的存在。
我一直坚持一个观点，那就是“喜欢不喜欢和好不好是有区别的。”一个作品可能在某些人看来并不喜欢，但是，这并不意味着这个作品不是一个好的作品。好的概念是客观存在的，作画的优秀，配音的质量，扎实的剧本，这些都是客观构成“好”的要素。然而，在实际生活之中，我们会不由自主的把主观的想法代入到作品上面，我们会认为自己不喜欢的作品就是不好的。
生活之中，我们无法对主观的事物找到客观的评判标准。那么点击，销量这些东西就成为了评判的标准。我很尊敬的知乎的Zecy老师曾经对“「名作之壁吧」那种只看销量不看动画乐趣在哪？”做出的如下回答
我这个是咖喱，他那个是屎。我吃咖喱开不开心？开心，但更开心的是，看着他吃屎。

现在，你们都知道了这个游戏怎么玩。我们要来说销量了。

有的情况下，我的是屎味的咖喱，他的是咖喱味的屎。那么，哪个才是真正意义上的「屎」呢？这是一个上升到哲学层面的问题，我们都解决不了。怎么办？靠销量。

一个假设是，群众的眼睛是雪亮的。虽然我和他分不清屎和咖喱，但是不可能全世界都分不清。显然，更多的人是会去吃咖喱而不是吃屎。所以，多人吃的就是咖喱，少人吃的就是屎。

你会发现，这并没有在根本上解决「屎」的本质问题。就好像你很难是衡量什么是「好动画」。但是，游戏要有规则才能玩得下去，众人辨屎就是这个游戏的规则。
当中国的视频网站如果能够依靠动画播放拿到足够多的利益分成，他们会进入到动画行业，插手日本动画行业。无论是代工也好，还是联合制作，进入制作委员会，这终究是未来会到来的事情，到那个时候，销量和点击之间的矛盾也许不复存在了，因为到时候，评判的标准也和现在不同，也许那时候点击才是真的评判动画的是不是“屎”的标准。