八十年代的日本，可乐或许真的是能让人幸福的“快乐水”

现如今，越来越多的人开始注意日常饮食的搭配。高糖高热量的可乐变成了“不健康”饮料，还被戏称为“肥宅快乐水”。慢慢的，无糖、低能量也开始成为广告宣传的重点。不过在上个世纪，可口可乐在日本拍摄的一个系列广告，甚至能让人通过这“罪恶”的饮料感受到温暖而又简单的幸福。
可口可乐这个系列的电视广告主题是「I feel coke」，没有在日本以外的地方播出过。1987至1989年左右，这个系列共拍摄了许多个版本，不过结构却没有任何变化，都是以《I feel coke》这首主题歌为背景，配以不同生活场景。

除了末尾浮现出的“I feel coke”，没有任何其他宣传性的台词，也没有那个年代惯用的大字体 slogan。我不知道从广告学的角度来看，这是高明的营销技巧还是特殊的拍摄风格，但这系列广告给人的感觉特别亲切自然，很轻松地营造出一种平淡幸福的感觉。

我不算是特别怀旧的人，但七、八十年代留下来的这种美好太让人着迷了。在之前的文章里我也提到过，泡沫经济之前的日本，整个社会都特别有生气。日本人民的生活虽然谈不上大富大贵，但只要努力工作都能过得还不错。这种社会状态下，平平常常的生活都变得令人特别向往。

另外，从这一系列的广告中，也能窥见那个年代的风向标。西方世界的影响越来越多，但日本民族性文化传承却没有受到很大的冲击，不断吸收不断融合。许多舶来品到了日本反倒发展出独有的特色，而后自成一派。这种文化上的强大生命力与输出能力着实让人羡慕。

可能是现在的生活节奏实在太快，信息流的速度与强度早已超出我们的接受上限，每个人都无比忙碌，没有时间停下来。“享受生活”对于普通人来说已经是相当奢侈的愿望了，幸福的成本不知何时开始变得无比高昂。所以回过头来看那个“黄金年代”，经历过的人无比怀念，未经历的人极其向往。

可能这个「I feel coke」的系列广告在当时也并没有为可口可乐带来多么冲击性的销量刺激，但对于身处这个时代的我来说，广告中的那个世界太让人羡慕了。
内容因剧透、敏感不适等原因被隐藏
点击查看