为什么我觉得小米的新logo是一个好的设计

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2021年3月30日，小米的新春发布会上，雷军展示了由原研哉设计的小米新logo。社交平台上可以说是一片哗然，几乎是一面倒地批评小米的新logo，所谓的大师手笔名不副实，大概批评如下：
雷总被骗了，快报警。
大师开始薅羊毛了，两百万太好挣了。
给我一百万就行，雷总下次logo我设计。
段子也是层出不穷，把小米新logo做成视力表的也有，甚至不乏设计从业者在网上发表或调侃或批评的言论。即便有奶的也几乎是毒奶，说：
大师文案就值一百多万。
两百万买段视频+代言，划算。
更有从营销学分析的，诸如两百多万买个热搜，雷总岂不精明乎。
那小米的新logo到底是不是一个好的设计，本文将会分享一些观点，求同存异，只为讨论分享。另外推荐优先观看原研哉设计阐述的视频，为节省篇幅下文不单独描述。
那么正片开始。
关于小米新logo的批评基本上都在于以下三点：
不就是把方的换成圆的了嘛？我也可以做。
花了三年时间。
收了两百万。
如果是讨论设计，三年和两百万这两个话题可以优先排除掉，放到本文最后在讨论。我们先讨论设计好与坏，再说值不值。而纯纯的针对设计的讨论，需要先把目光放在第一条。
前方注意，开始上个人观点了。
首先，“不就是把方的换成圆的了嘛”之类的看法，有很多种出发点，每个人批评立场不同我并不打算反驳。但是我认为在从头审视这个设计之前，也许有必要区分一个概念，那就是“设计能力”与“制图能力”的区别。
现在我们所能享受到的软硬件条件，制图本身已经是一个非常没有门槛的事情。除了强调个人画功的美术创作以外，排版，图片加工，图像效果，基本上都可以通过电脑软硬件自由的表达出个人审美（PS真没那么难，虽然我也是设计出身，但相关设计软件也是自学的，教授只教设计理论）。而logo图形虽然有逐渐复杂化的趋势，但就目前来看还是基础图形设计的视觉表现还是主流，基本上可以说这个时代的主流审美还是一个由现代主义统治的世界。
所以在这个层面上看，任何一个现在常见的logo图形，花点时间你都可以做的出来，但做的出来不是设计出来，对吗？
做一项思维训练，效果不一定好，但请假设你从来都不知道苹果，你也没用过苹果的产品，现在在你面前放一个被咬了一口的苹果logo，只有logo，以小米logo被衡量的标准理性的判断，真的会一下子定性这是一家具有世界顶尖设计资源的公司吗？
也许这个例子举得并不好，回到设计层面讨论。
一个原本已经算是极简的logo设计，设计师该如何进行优化并赋予新的意义？设计本身只是为了让他更好看吗？让人一看就觉得“我X，牛X，这个设计太值了”？
归根结底，logo设计的背后是品牌设计，而任何设计门类到最后一定是哲学性的。回溯小米过往十年的品牌理念。小米手机的产品理念是“为发烧而生”，而整个小米品牌的理念是 “让每个人都能享受科技的乐趣”。这句话是非常符合所谓现代主义设计的理念——design for people。
在现代主义的理念之下，设计的终极目标是要改善人们的生活。不是某一社会阶层的专属服务，而是为所有人考虑。说得大点，通过设计消除阶级差异也不为过。举个极端点的例子，如果一个产品，月收入几千的消费者买要花二十块钱，身价上亿的消费者买也是这个价钱，那么是否可以说起码在这个产品上消除了阶级差异呢。

当然从现实情况看，整个设计界在这方面都做的不是很好，原因比较复杂不展开讨论。在这里推荐一本书《为真实世界设计》，里面提到一个观点，“设计师的十一税”，大概是说设计师不应该总服务于消费主义，至少应该抽出十分之一的时间去思考那些不一定有商业价值但会改善人类生活的设计。书很有趣，推荐阅读。

言归正传，从小米近几年的操作上来看，无论是手机还是其它小米产品，在一定程度上的确是做出了一定程度的改善。相信很多读者也和我一样，不一定是米粉，但是在设计功能与价格的综合靠量上，很多产品的购买最终选择了小米。性价比起码对于我而言，基本上就是再说：“我没钱，但是我有权利享受好的设计，好的生活。”
但是，“让每个人都能享受科技的乐趣”下一个阶段是什么，在这个理念之下该如何承载更多的东西？肯定还没到改变这句话的时候，因为我们都知道大部分的中国人还不是那么富裕，即使是小米的产品对他们来说也是非常昂贵的。
在这个前提下，品牌的理念只能丰富而不是改变。
再次回顾原研哉设计阐述的视频应该知道，其实原研哉已经给了一部分答案。科技的发展会越来越像生命，于是提出了alive的概念，并展示了一些动态的应用，让logo有了蜉蝣的动态感。

在这里原谅我斗胆狂言一下。在此之前，小米的整个品牌视觉形式上，并没有看到形成一个明显的主线，能够有穿透力的语言，让人们形成一种非语言的情感上的共鸣，更多的像是单品设计的集合。当然很多人说去到小米之家能看到产品统一的风格，但稍微了解点设计的人都知道，这个风格的识别度其实没那么高。原创性也没那么高。
原研哉的设计在一定程度是可以具有指导性的，logo只是其中的一种表现。通常来讲，越大的设计越是概念性的。你设计一个商场，是无法控制有什么品牌入驻，入驻到哪里，每个店员的穿着。所以需要有一个有穿透力的设计理念，总不能让设计师亲自去设计每一个门店的店招吧。如果小米后期的整套品牌风格能够进行拓展的话，我认为小米的品牌在消费者心智上可以再上一个台阶。
很多人的信仰并不是靠性价比建立起来的，说到底还是情感共鸣。
关于小米logo的讨论，打算在这里结束了，本来还想谈谈价格的问题，但是想了想，商业方面的事情暂时先不碰了。
扯个题外话，很早以前雷军在发布会上曾说过“最好的设计就是不设计。”这句话和无印良品的“无设计”理念不谋而合，而无印良品的艺术总监就是原研哉。理念这个东西，我认为只有认可不认可。谁前谁后其实没那么重要，也就没掉书袋去考证（主要因为懒）。
中国的设计其实还是在发展中，当然不乏很多顶尖优秀的设计师，但一个行业还是要从整体氛围去评判。而小米的最终设计理念也还是要靠自家团队去逐步具象化。一个国家设计的崛起要依托于品牌崛起，这几年国货新潮，相信不久就又会出现一批新锐的设计师，甚至会形成能够输出的属于我们的设计哲学。这种发展应该抱着开放的心态，海纳百川。忘记了以前从哪里听过的一句话可以作一种激励：现在是你带我玩，然后是我们一起玩，以后是我带你玩。