屎出花儿来：谈谈pop子的病毒营销与网络狂欢

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pop子这部动画，是一部非常典型的KUSO片。所谓KUSO，一开始指的是粪作，后来延伸出恶搞、无聊的意思，和周星驰电影的“无厘头”很有几分相似。pop子的好评与恶评，其实都是源自于它的KUSO本质，有娱乐精神的人可能会觉得这很好玩，就给了高分，更有娱乐精神的人（比如我）在了解更多情报之后还会特意给它打低分，美其名曰“反向霸权”，而以严肃视角来思考根本不能理解这场网络狂欢到底有什么意思，会觉得这不就是犯贱吗。甚至有人认为这种粪动画是业界毒瘤，为了产业的良性发展应该予以清除。

对于这一观点我也是支持的，不是因为我觉得它有道理，而是因为支持反对正是KUSO精神的体现。pop子这部动画让我想起了非常经典的《模拟山羊》，作为KUSO界的前辈，pop子的很多东西都是它已经玩过的了，理解了《模拟山羊》的轰动，也就理解了pop子现象。

你生气了吗：砸碎内涵与虐待观众
首先明确一点，《pop子和pipi美的日常》这部动画是没有内涵的，和《模拟山羊》一样，它唯一的意义就是使人发笑，笑过之后你可能会记住这部作品，但除此以外不会有更多东西了。

有人觉得没内涵并不代表就是粪作，但pop子和一般的没内涵还有点不一样。这么说吧，如果一本书各章节毫无联系，每章节十万字，那它是小说集；每章节一万字，它是短篇小说集；每章节五百字，它是微型小说集；每章节一百字，它是笑话集；每章节十个字，它就是pop子了。这么短的篇幅已经无法表达完整连贯的信息，互文性丧失殆尽，观众能看到的只有一堆如同残渣般蜷曲在碎片中的meaning。

从这个角度来说它是真正的粪作，其他作品如《罪恶王冠》或者《甲铁城》至少还尝试用完整的框架给你讲故事，pop子干脆连包装都不要了，直接把屎扔到你面前，爱吃不吃，你要是吃了制作组还会嘲讽你品味low。

但是仅靠虐待观众是吸引不了这么多关注的，它真正绝的地方在于病毒式的营销。pop子动画本身虽然没有意义，但“pop子现象”是有意义的，换句话说，这部动画的意义不在动画之中，而在于制作组和观众的娱乐精神。

所有的作品都需要为欣赏者带来意义，以往的大部分作品是依靠作者创作的内容来确定这个意义，但pop子却不同，它摒弃了传统上本应该是重点的作者创造部分，而把意义的生产几乎全部交给了观众。这和当代网络meme（模因）的传播思路很像，一旦meme被创造出来就不属于创作者了，使用者可以在任何他想使用的语境下自由使用它，同时也通过语境与话语的互动为这个meme附加了更多意义。

实际上pop子也确实成为了病毒般的meme，以粤语表情包（这是典型的观众再创作与意义的再赋予）的形式在中国的各个网络论坛中出没。这个思路非常先锋非常后现代，啪啪啪打了作者中心论和文本中心论观众的脸，逼着他们要么滚蛋要么以读者中心论来思考，然后加入对pop子再创作的网络狂欢。制作组批判继承了同人文化的精髓，如果说型月东方等同人IP还保留着作者话语权这条最后的裤衩的话，那pop子干脆就放荡不羁地裸奔了起来。没有意义也就拥有了全部的意义，pop子就是这么一个海纳百川的meme。

粪作的价值：可能是为了证明人性本贱
其实说pop子动画没有意义也不尽然，至少我参考《模拟山羊》就解读出了一条意义：《模拟山羊》这个游戏并不完全是为了KUSO而KUSO的，它有一个目的是为了嘲讽当时鱼龙混杂的模拟器类游戏市场，通过对各类bug的集成来说明其他游戏有多烂，《pop子和pipi美的日常》也有点这个意思，它其实是一部荒诞主义的动画，用无意义来说明意义的虚无性。

“那么多内涵深刻的动画都没我一垃圾KUSO片引人注目，挖掘意义有什么用？”

别的不说，至少《罪恶王冠》和《甲铁城》这类试图深刻却眼高手低的动画被地图炮炮轰我是绝不同情的。pop子把它们的脸打得和自己的知名度一样火热，告诫后者消费品要有消费品的自觉，达不到艺术的高度就不要胡乱高深。

但这并不是结束。动画随后白眼一翻又开始打观众的脸：你不就是贱就是爱看没内涵的粪作吗？诶嘿我就喂屎给你吃，你还吃得津津有味，吃完了说这屎真TM难吃结果下一集还来吃。pop子就这样从一部粪作升华为了通过戏仿嘲讽业界扭曲现象的有内涵的作品。
不过上述都是我胡乱吹的，虽然pop子确实什么意义都可以填充，但它本身的KUSO性质又使得任何树立深刻意义的企图都会被瓦解，从传播学的角度来看是因为meme具有基因般的自然选择现象，晦涩难懂的意义在传播路径中根本走不出去，只有碎片化、便于理解、充满娱乐精神的意义才有可能不断增生，得到普遍认同。
结语：如果你在这部碎片般的粪动画里找梗，你就输了
对《pop子和pipi美的日常》这部动画本身进行解读是件如同给《模拟山羊》写攻略一样的无意义举动，你需要做的只是加入对pop子进行再创作与再解读的狂欢，然后充当起meme传播的宿主并享受其中的乐趣。

鉴于动画本体的无意义，我建议大家可以不用强迫自己观看这一粪作，只需要拿着表情包当云观众就足够了，在论坛看别人聊pop子、和别人聊pop子基本就是这部动画绝大部分的意义。

如果有兴趣的话，也可以对其进行再创作，这些再创作比动画本身要有趣的多，比如这个视频就充满了KUSO精神，up主想必是真正理解了这部动画的乐趣所在：

POP子1话nico上映评价UC

而这个恶搞就更加精髓了，以超 现 实 主 义手法完成了意义的再赋予，压力马斯内。