暑期档最大的笑话：挂羊头卖狗肉的《爱情公寓》

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8月10日上映的热门电影《爱情公寓》上映前被电视剧出品方起诉。通过了解电影版背后的一系列令人窒息的操作，暑期档最大的笑话比电影本身更可乐。
8月10日，爱情公寓就要上映了，截止这篇稿子写完的8月8日，首日预售票房已经突破1个亿，力压黄渤自导自演的新作《一出好戏》。正常情况下应该是个皆大欢喜的故事，但8月6日电视剧版出品方的一纸诉状让这出happy ending的故事充满了黑色幽默的味道。

按正常宣传的路子来说，《爱情公寓》这种粉丝向电影，初期的大量物料、点映都是必然操作，但实际上呢？相比同一档期的《一出好戏》20款海报、4款预告片、6款拍摄花絮视频。《爱情公寓》电影版海报能够找到的只有3张，预告片更是只有1款，这种讳莫如深的操作让人看不懂了，这种电影不靠着大量宣传把该捞的钱一波带走，这么藏着掖着是为什么？

梳理完网上的信息之后，我只能说善恶到头终有报，一个抄了《生活大爆炸》《IT狂人》《六人行》《老爸老妈浪漫史》等知名海外剧集的IP，其版权纠纷比作品本身更精彩。
“爱情公寓”这个名字最早来自台湾的一家社交交友网站的，网站是属于联凡计算机有限公司。
再准备进军大陆市场的时候，联凡准备拍一只广告，后来改变想法拍摄了网站同名电视剧《爱情公寓》，当时是委托汪远的高格文化负责创作和制作。在拍摄完第一二季之后，联凡没有资金再继续进行后续剧集投资，就授权高格文化制作了第三四季的《爱情公寓》。
正是联凡的这次授权，使得《爱情公寓》的版权纠葛横跨海峡两岸，也让IP开发从第四季之后就偃旗息鼓。自2015年开始，联凡公司多次起诉高格文化，两家公司对于《爱情公寓》IP的争夺之激烈可见一斑。

原本已经没有再进行相关作品开发的《爱情公寓》，2017年，一波疑似《爱情公寓5》开拍的消息甚嚣尘上，但是无论导演还是演员都死死咬住说不是拍摄《爱情公寓》而是别的项目。
在翻到了一条《新次元冒险家》的微博号之后，我相信当时主创们在拍摄的应该就是这个对标《盗墓笔记》的作品。

此时的项目宣传语还是“爱情公寓原班人马，十年聚首”，尽管爱情公寓的LOGO是这么大，但好歹还不敢明目张胆说是《爱情公寓》大电影。

如果单纯靠着原班人马的噱头就能够捞到金，我相信片方也不会干出挂羊头卖狗肉的活，但看看这一条水平的热度直线，片方一定着急了，既然蹭蹭不进去观众已经不满足了，那就直接上了《爱情公寓》电影版的名头，而完全不做任何内容上的过多宣传，那肯定是怕《爱情公寓》的粉丝从里面看出端倪，发现这根本就不是《爱情公寓》的故事，为了掩盖这一点，片方除了减少了物料数量，甚至将电影开映时间移到了8月10日下午2点，堪称电影界的又一朵奇葩。
中国电影市场从2002年开始院线制改革开始，取得今天的成就是来之不易的，无数的电影人花费的心血慢慢构建起的观众信心，总会被一些打着小算盘、耍着小聪明的人一点点去破坏，而这个事件更是透着一股腐臭味，片方如果对自己手头上的版权有十足的信心为什么立项的时候就不是《爱情公寓》电影版？而要用别的名头。而在还没有和联凡协商好版权的问题就堂而皇之的使用《爱情公寓》的名头又是基于什么考量？
对于大多数观众来说，这个操作可能是第一次见，但其实早在2012年，一部《我爱灰太狼》的电影已经熟练的运用了这个手法，甚至做得更为优秀，当时所有的宣传物料包括海报、展架、立牌等等都是喜羊羊灰太狼的动画，但其实这个片子是讲动画角色穿越到现实世界的真人电影，当年票房超过7500万，更为离谱的是还拍了续集，票房也超过了7000万。
有的时候不得不感慨，当下的时代，真的不缺魔幻现实主义素材。