从赛博朋克看到《搏击俱乐部》，消费主义的盛行与反抗

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在刚刚结束的 E3 上，多款大作都放出了重磅情报。而宣传片在 YouTube 上获得最高播放数纪录的，正是波兰游戏厂商 CD PROJECT RED 带来的第一人称角色扮演游戏《赛博朋克2077》，除了基努·李维斯登场带来的惊喜和 CD PROJECT RED 一贯闻名的高品质制作以外，一张来自英伟达的高分辨率渲染图片也引起了玩家们的关注。

尽管这些精美的图片本意在于展现英伟达光线追踪技术对游戏画面效果的提升，其中一张图片被放大后，出现在墙面广告上的跨性别者（或将其称为“扶她”）和他紧身衣下的巨物则成为了玩家们关注的焦点，并引起了一轮热议。
与之呼应的是，这个饮品广告也在暗示它的读者，如同饮品的原料一般“混合起来”。为此，甚至有外媒 Polygon 专程采访了设计这张广告的艺术设计师 Redesiuk，询问她为何将这样的设计体现在游戏内的广告中。
在《赛博朋克2077》的世界中，性别改造已经是一种可以轻易实现的行为，人们可以通过外置模块任意改变自己的性别，就像改造自己身体的其他部位一样轻松便捷。但在这幅广告里，Redesiuk想要表达的主旨并非是呼吁社会对“酷儿”群体的包容或是单纯将其作为调侃，而是对消费主义的深刻批判。
《赛博朋克2077》的不夜城是一个被大财团支配的消费主义反乌托邦。与《1984》中描绘的被严密监视和思想控制所掌握的反乌托邦不同，消费主义的反乌托邦靠“广告”就能让居民拜倒在它的权威之下。

在这样的世界里，人们接受广告的刺激，不断将自己的欲望凝缩在广告中出现的物品上，不管那是高价的奢侈品还是设计新颖的家具，都能通过巧妙地话术和催动情感的噱头让消费者如痴如狂。
被消费主义控制的社会诞生了庞大的贫富差距，但不管是锦衣玉食的达官显贵还是在暗无天日的贫民窟中挣扎求生的流浪汉都无法逃离这消费主义魔咒的支配。
将满足欲望的消费行为奉若神明的内驱力，成为了维持这种扭曲社会体制持续运转下去的最佳保障。这保障远胜于强权或武力，将他的子民戴上镣铐，束缚在自由的牢笼中。
Redesiuk 将这则广告放在了游戏中，仿佛一个深沉又晦涩的寓言一般揭露“广告”的本质。人们曾经将男性的性感和女性的性感作为刺激欲望的诱饵，而在一个跨性别者被主流所接纳且拥有庞大消费能力的时代，跨性别者的“性感”也成为了广告中的诱饵，将其潜在的消费群体牢牢网住。

对此，Redesiuk向采访者表示
“这一切都与我们的现实世界无比相似，广告中的过度性化糟糕透顶。我们有意识地展现这样的世界，一个在赛博朋克的背景下与财阀为敌的孤军。你所反抗的正是这‘广告’本身。”
作为企业向大众灌输消费意识的主要渠道，广告往往受到反消费主义者的严格批判。而许多赛博朋克系的科幻故事中，创作者都设想出了一种将消费主义发展到极端的病态社会状况。通过不断发展的科技，一切都成为了明码标价的商品，不仅是衣食住行，就连“快乐“或是”爱“这种本应依个人价值观差异有所区别的感情，都可以通过金钱取得。
在如今的时代，我们通过不懈工作正变得越来越富有，而可以支配的自由时间越来越少。我们真的变得更幸福了吗？当我们将大笔金钱投入竞争性消费，取得被精心包装的广告所鼓吹的虚构社会地位时，谁会关心我们真正的愿望是什么？

这种焦虑在我们周身蔓延，在另一些赛博朋克的背景中也是如此。基努·李维斯参演的《黑客帝国》世界里，感受和体验都成了主计算机系统所赋予的一段代码，人们被浸泡在一个永不醒转的幻梦中，五感都被电子信号的刺激所取代，通过多巴胺的分泌构筑起虚假的幸福。
这些看似光怪陆离的故事就像一个思想实验，其中诞生的恶魔在我们的耳边絮语：

控制欲望，远胜过控制思想
即使是在我们尚认为自己能掌控自己欲望的此时此刻，对于广告，对于消费，我们其实已经深陷焦虑之中无法自拔。从一日三餐到衣着配饰，大到座驾和住宅，对“美好生活“的渴望向往已经驱使着我们在漩涡中越来越深。

对于消费主义的担忧并不是赛博朋克世界的专利，在1999年的电影《搏击俱乐部》中，叙事者已经有了和我们同样的焦虑。比起立足于科幻背景下的赛博朋克社会，根植于现实的《搏击俱乐部》将更为真实，更为迫在眉睫的危机展现在我们眼前。
通过荒诞的互殴行为和破坏消费主义文明成果的混沌行动，《搏击俱乐部》成就了自己在影史上的经典地位。然而，其所反对的消费主义却并不可能消亡，如今的气焰反而比二十年前更为猖狂。
最具讽刺意味的是，这样一部旗帜鲜明反对消费主义的作品，反而成了小说改编的电影中取得商业成功的典范。

于是，续接电影的剧情，想要将这个已经一只脚踏入消费主义的漩涡，或许终有一天将步入赛博朋克社会的世界一嘲到底的续作漫画在《搏击俱乐部小说原作者与绘师的笔下诞生。
在这里，你能看到一个比电影中更为极端的泰勒·德顿，用他充满魄力的行动摧毁这个拜服于消费主义的人类文明。

在这个荒诞的世界里，对压迫的反抗才是唯一不会被消灭的。如今“泰勒老爹回家了。”