《囧妈》终于证明了中国出不了Netflix

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今年春节档赶上了疫情，可以说遭遇了史无前例的集体覆灭。作为每年最大的电影票仓，今年的电影本来可以有望突破去年的票房总量，再创新高。
要知道今年可是有提前半年多开始宣传的《夺冠》（原名《中国女排》），徐峥票房爆款的“囧”系列《囧妈》，号称要成为中国的“漫威宇宙”的《唐人街探案3》，紧接去年哪吒神话的动画电影《姜子牙》这些就差在脸上写着“我是票房爆款”的电影。
然而，随着疫情的开始，春节档的票房神话彻底成为了泡影。各大电影只能期望疫情赶紧过去，好让电影重新上架院线。
但就在这个时候，“群众”中出了个“叛徒”，徐峥在宣布退出春节档的第二天，直接宣布登录“字节头条大礼包”免费观看。
这下，徐峥可是捅了大马蜂窝了。
1.

徐峥在下映之后把《囧妈》光速弄到字节头条上，这步棋看似是高明的很。
一方面，据说徐峥这部片子已经签了对赌协议，赌的是24亿的票房，以春节档现在撤档再上映这个情况来看，这个片子根本不可能有24亿的票房；另一方面，6亿的价格加上这一波口碑的上升，让徐峥是稳赚不亏，要知道有多少人在《囧妈》免费播出之后跑到徐峥微博下面感谢他。

同一时间，欢喜传媒的股价在消息当天也迅速上涨，如果按照估值来算，这一波为欢喜传媒带来了至少20亿的公司市值提升。字节头条没有上市，所以很难估计这次对于字节头条的影响，但是自家的短视频平台依靠《囧妈》实现了下沉化，长视频化的转变，这也是很明显的。
但是，徐峥这次真的是赚了吗？
如果我们以金钱作为考量，这次的成本是完全回收了，至少没有赔本。而且，重要的是，看完《囧妈》的人不难发现，如果这次春节档没有遭遇疫情，以《囧妈》的质量，它绝对到不了24亿。《囧妈》真的不好看。趁着这次的疫情，这么一搞至少能回本。
可是问题在于，徐峥这次至少得罪了两拨人。
第一，就是院线。电影产业如果按照上中下游去分的话，最上面是徐峥这种制作方，中游是发行方，最下游则是院线方。院线在《囧妈》上映之前准备了大量的物料资源，做足了宣传，结果因为疫情的原因，这些都因为徐峥的操作付之东流。
很快，一则落款为“浙江电影行业2万余名从业人员”，标题为《浙江省电影行业关于电影<囧妈>网络首播的声明》出现，然后，另一份落款为上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等多省市电影行业从业人员的《关于电影<囧妈>网络首播的联合声明》也公诸于众，剑指徐峥背信弃义，忘恩负义。

在声明之中，院线方直接毫不隐晦地指出来，如果徐峥这么搞，那么以后徐峥的所有电影都会少排片，不排片，直接把徐峥和出品公司拉黑。可以说，如果院线真的如同他们声明所说，徐峥之后的电影将会很难在院线获得正常排片。本来一开始徐峥在疫情出现之前准备把《囧妈》提档到大年三十的操作就让基层院线员工对其非常不满，这次的操作之后，徐峥恐怕和院线之间的关系将会达到冰点。
第二个得罪的，则是电影局。中国每年的电影票房数据是有一定的要求的，尤其是国产电影的票房数据，电影局是希望每年都能有所增长。这也是为什么有些表现的极好的电影《战狼2》，《流浪地球》，《哪吒》会加长电影档期，这一方面是电影局的照估，另一方面也是对于票房增长的指标需求。
但是，徐峥这个操作让这部电影的票房彻底消失，对于电影局今年要达到的指标就产生了不小的影响，更重要的是这么一搞开了一个坏头，如果其他登陆院线的电影都因为档期的问题直接上视频网站，那么线下的电影行业票房量又如何保证呢？徐峥这么搞，电影局会不会对其以后的片也更加严格。
那么这次徐峥选择了线上。可是，线下不行了，线上就一定行吗？
《囧妈》登陆线上之后，很多人都在谈“颠覆"，似乎《囧妈》作为一部院线电影登陆了流媒体就是对于主流电影产业的颠覆，但是说实话《囧妈》真的能“颠覆”现有的长视频网站，让中国出一个Netflix吗？
2

无论如何，中国的长视频网站都想成为“网飞”。
2019年的第三季度Netflix全球订阅人数超过了630万人，整体收益达到了52.4亿美元。尽管Netflix将要面对Disney+，AppleTV等强大的对手，但是在流媒体的统治力上，网飞依然是难以撼动也难以被超越的。
如果说原来的流媒体这个概念仅仅只是实用于短平快的网剧上，那么随着今年老马丁的《爱尔兰人》登陆网飞之后，大制作的电影也把网飞视作了“救命稻草”。如果连老马丁这样声名显赫的大导演都要靠网飞才能获得拍摄电影的资金的话，那么网飞对于美国的电影产业的冲击可见一斑。
但是，在中国，这就是一个伪命题了。
中国三大视频网站优酷，爱奇艺，腾讯视频，没有一个是盈利的。腾讯视频2018年的付费用户达到了8900万人，但是亏损达到了80亿。据说在某次的讲话的时候腾讯视频副总裁王娟直接哭了。就这样，腾讯视频还是三家里面混的最好的，爱奇艺和优酷就更惨了。
虽然视频网站很惨，但是用户却更加不买账。今年的集中矛盾出在《庆余年》，《庆余年》的超前点映VVIP直接惹怒了大量的用户，而《庆余年》的盗版泄露则是用户宣泄的出口，本来就算是付费的用户，在这次的盗版泄露狂欢中也选择了去看盗版资源。这也更加加重了视频网站的损失。

在中国，视频网站和用户直接似乎是存在一种直接对立的关系。站着就把钱挣了这种事情是不可能的，用户肯定是一边骂你，一边掏钱的。如果能不掏钱，干脆就不掏钱了。因为，中国的视频网站会员和网飞相比，是高度畸形的。
网飞的会员，没有广告，全剧直接放出，4K画质；中国视频网站的会员，会员专属广告，会员上还有会员，画质给你阉割到伪1080P。在这种情况下，要让用户拿什么来支持视频网站呢？只有一边骂，一边看。
所以，当《囧妈》登录“字节头条视频大礼包“的时候，很多人的心中是带着”很舒适的”心态的，这种心态来源于对长视频网站来了个”搅局者“的幸灾乐祸，更是来源于《囧妈》免费播出。我们老说什么“颠覆”这个，“颠覆”那个，这不就是一个颠覆吗？
而且，我们可太喜欢免费的东西了。
可是我们游戏玩家都知道，免费的东西才是最贵的东西。
3.
《囧妈》什么都没有颠覆。
很多人看到6.3亿的这个价格都会惊呼竟然如此之高，但是这只是对于普通人来说高罢了，实际上，在采购电视剧上，优爱腾付出的又何止是6.3个亿这种小钱钱。《如懿传》前年的网络版权采购价格就达到了8.3亿，今年优酷的《长安十二时辰》，采购价格不会低于5亿，就算是《庆余年》这种多平台的剧集，采购价格也可以达到单集800-1000万。

而在电影上，院线电影下线后上网络平台更是再平常不过的操作了，光卖到视频平台卖个几百万也是没有问题的。中国的视频平台不愿意直接买院线电影的唯一原因只有一个，那就不赚钱。
为什么不赚钱？因为我买一个电视剧，同样都是花五个亿，我可以弄个至少40集播出，每一集添加广告，片头广告，中插广告卖一波钱；买vip至少要买两个月的，又能卖一波钱；还能拉一波留存，拉一波激活，比起电影一锤子的买卖，不知道要多赚多少。
所以为什么说《囧妈》什么都没有颠覆，它根本无法改变中国视频平台的畸形事实，这不过是一个特殊情况下的特殊产物。至于说中国的Netflix那更是不可能。因为，在缺乏工会的中国，我们的明星片酬太高了，其比例已经高过了正常的电影剧集制作成本。

目前来看，中国没有一个视频平台拥有勇气搞出来一个像是Netflix一样的模式，所以就算腾讯的付费用户能够达到网飞的十倍，它也依然注定是一个亏本赚吆喝的企业。通过高价买断头部内容的模式，目前看来是不可行的。广告和付费用户的收入根本无法覆盖成本，一部大剧4亿的版权价格，其中一亿是给明星的，制作公司在亏本，视频网站也在亏本，只有明星上综艺赚钱，拍剧赚钱，只有限薪令出来之后，头部内容的价格降低了，视频网站才有可能继续考虑投入成本。
所以，什么时候当一部剧的主要片酬不再都是给明星的，什么时候当视频网站能够有勇气有人才，深入到剧集和电影的发行和制作中，而不是只是采购版权图个省事，也许我们还有才有可能拥有Netflix这种模式。但是以三大平台背后的阿里，腾讯和百度这种大体量公司来看，就算是Netflix的模式，对他们来说，真的值得吗？
中国长视频平台的“颠覆”，这和《囧妈》无关，《囧妈》在头条系的免费成功，只是再一次证明了中国出不了Netflix这个事实。

如果说《囧妈》还能真的证明了什么的话，那就是证明了字节跳动公司整体高到可怕的执行力，以及我们可能在今年见到第四大长视频平台在中国诞生。
在抢占了中国短视频领域之后，如果字节跳动再次抢占长视频领域，这对于三大巨头来说，可能才是最可怕的。