译介丨如何制作一个游戏宣传片

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游戏做好了，但接下来该怎么宣传？如果你正在为如何做好游戏宣传片而苦恼，或是因个人兴趣、想自学游戏宣传片的制作，这篇译自 Derek Lieu 网站的指南「How to Make a Trailer」或许能帮助你快速起步。
在讨论 如何为独立游戏定价的文章 中，前任天堂主管 Dan Adelman 曾提过，在纠结于为你的独立游戏定一个好价格前，更重要的是先”做出一个好游戏“，以及“确保人们了解游戏的独特之处”，但后者“足够写上好几本书”，由此可见游戏宣传是一门多么深奥的学问。
恰好个人对游戏宣传片也很感兴趣，一次偶然的机会，了解到了 Derek Lieu（Twitter@derek_lieu），一位从业十多年、做过上百个游戏宣传片的大佬，包括但不限于《半条命：艾利克斯》、《Among Us》、《看火人》等。
在订阅了一段时间大佬的邮件后，我发现 Derek Lieu 在他的个人网站有提供一篇综述性的指南「How to Make a Trailer」，全面整理了宣传片制作的各方面知识，涵盖了宣传片制作、分析视角、案例研究、软件资源等。
为了帮助更多有宣传需求的开发者补足知识空白、让好的独立游戏被更多人所知，个人遂翻译了这篇综述性入门指南，原文链接 见此。
你可以按顺序阅读，先建立起对游戏宣传片的整体认识，再针对性的通过文中的超链接跳转感兴趣的文章（基本为英文）。
由此开始
一个全面介绍游戏宣传片制作的指南，涵盖了构思、录制、 编辑、润色、完成！

很高兴你能对宣传片制作感兴趣！这个页面将会带你了解我的宣传片制作流程。
如果想要快速总结，可以参考下面这个超棒的 Game Maker's Toolkit 视频，其中用到了很多我的材料和宣传片。
如果你需要一些快速的小贴士，建议阅读这篇 10 个最常见的独立游戏宣传片错误
除此之外，下面是关于我网站的综述：
宣传片编辑：包含了最简单可行的宣传片编辑课程
宣传片文章：提供了剖析式思考宣传片的视角
宣传片评论：逐个镜头分析了我最青睐的宣传片
案例研究：介绍了我是如何制作宣传片的，或许有助于你学习如何为你的同类游戏制作宣传片
宣传片资源：收录了含技术信息的文章，比如推荐的软件、硬件、宣传片规范、最佳的调试工具等
如果你需要沟通优化你的宣传片，可以 预约咨询服务。
前期准备（Pre-production）
首先，我将提供一些快速上手的资源：我的 宣传片制作检查清单 将带你了解我的制作流程，简短介绍每一个步骤。如果你是刚开始和开发者协作的宣传片编辑，我也列出了 你需要获取哪些资产，如何搭建你的宣传片音效库。
如果你在制作混剪或粉丝视频，这个教程 会教你如何从电影、游戏获取没有音乐的镜头。
构思（Concept）

要制作宣传片，得先 知道你是否有足够制作宣传片的游戏内容！如果有的话，接着就该讨论游戏的信息或电梯演讲（elevator pitch）了。我曾经和我的公关兼营销朋友 Dana Trebella（Twitter@dtrebella） 讨论了 游戏的信息（Youtube视频“More Feelings, Fewer Features: Showcasing Your Indie Game Through Messaging and Video”）。你需要 找到你游戏的核心，将其区分于你的所有灵感以及类似品类的游戏，展示梦想，而不是工作。
你需要 知道你的受众是谁。营销漏斗 是一个很好的起点，这可以从 《雪地奔驰》的预告片 看出来。
宣传片是一种与观众交流的渠道，因而你需要通过 研究 了解如何迎合观众。如果游戏的概念难以理解，你可能更适合 借宣传片从字面上讲述，不然你就得了解 如何写出有效的标题卡片。
你所处的游戏营销的时间节点，影响着你应该制作的宣传片类型。如果你不确定是否需要雇一位剪辑师，不妨考虑下这些信息。如果你不确定剪辑师的工作是什么，这里也有一个 纲要
录制（Capture）
游戏宣传片的制片过程就是录制游戏，这里是 我的镜头录制理念，随着录制的进行，你需要 盘点游戏内的东西，这样你就能知道你在用些什么内容。在这之后，你需要 评估你的游戏录制，然后 分解视觉画面 和 对话！
编辑（Editing）

编辑和创意指导是整个制作流程中最重要的部分，可以从我的 游戏宣传片简易模板 开始，参考如何通过 创建视频大纲 来填补令人不安的空白时间轴。
如果你想先从宣传片编辑入门开始，可以了解 宣传片故事结构的基础（以及 更详细的版本）。我也有一篇文章讲了 如何根据音乐构建宣传片，如果你想认真对待音乐编辑，也可以了解 我是如何为编辑准备音乐的。
在视频自动播放和社交媒体的时代，我们必须尽快抓住观众的眼球，因此我写了 一整篇有关冷开场的文章，这个话题太大了，我后来又写了 另外一篇。
如果你在制作游戏宣传片，你要同时做到让观众兴奋和教育他们。这里有一个分了 3P 的系列，讲了如何像视频教程一样对待宣传片。
P1 解释了 用系列镜头展示游戏如何运作的最基础做法；
P2 用游戏的背景设定增添了层次感、讲述了游戏如何运作；
P3 则是关于 从字面讲述游戏如何运作，什么时候更适合这么做。
为了让这些内容更加完整，我写了一篇文章讨论 描绘玩家在游戏中的动作，以及如何让它们更清晰。
如果你在制作的是一个叙事宣传片，你将要关注大量的对话、挑选合适的片段、用它们讲出一个有意义的故事。我 对《荒野大镖客2》的评论文章 解释了纸面编辑、以及如何这么做。这篇 La Boheme 的文章，也有助于你理解一个宣传片里多少细节才算是过多。
在 《星际迷航：发现号》宣传片的文章 中，我也写过有关宣传片对话、拼接故事节奏的内容。分块思考故事 是很有帮助的，而制作一个叙事宣传片最棘手的，是 编织叙事的线索，比如将叙事和对话混合。如果你难以让对话配合音乐，这篇文章 也提供了一些小技巧。
如果你 头疼于剧透，我有这些建议。
如果你想 围绕外部评价构建宣传片，这里会教你如何做。
别忘了音乐！你或许想理解 如何更好的与作曲家协作，或是 如何搜索音乐。
制作一个好宣传片的关键部分，是用清晰、易读的镜头剪辑，Terrace House 片头的蒙太奇 就是一个很好的例子（B站版本）。有了清晰的镜头后，就要 为每个瞬间挑选镜头，你也要 确保宣传片不会带来过大的观看负担。如果你接手的游戏看起来不怎么样，最终手段可能是 在编辑中注入活力。
制作宣传片时，分成多个片段是很常见的，但片段之间不应有卡点，这时候就该考虑 如何在片段间过渡 了。不管是音乐过渡、视觉过渡、故事过渡、音乐骤停，还是它们都组合在一起，这篇文章应该有助于帮你填补宣传片中的空白：适合你的游戏的节奏。
哦对了，这里讨论了为什么要 保持音效打开，一些 声音编辑的基础。如果你想做得更精致，这里还有 另一篇文章。
润色（Polish）
如果想给你的宣传片加点秘制酱料，不妨考虑从 宣传片的视线轨迹 着手，让观众眼里的一切变得更加丝滑、清晰。如果想要更猛的料，可以看看 这篇讲宣传片重音的文章。如果你想要的是猛料中的猛料，试试 在紧张感的收与放之间游荡、创造参与感，一个宣传片的节奏也能很大程度上代表其原材料。
在 这篇文章 中，我也总结了自己在编辑过程中任意时刻的想法。
启发（Inspiration）

如果你为了找灵感而看宣传片，这里介绍了 如何解析式观看宣传片，还有 两篇 讲 完整观影后看宣传片的。
编辑理念（Editing Philosophy）

我写过不少文章介绍自己的编辑理念，如何将脱口秀联系到宣传片制作 是有关了解你的观众的，这篇则讲了 展示、而不是讲述，以及如何做到有效的展示。出于同样的原因，有时缩短时长反而能显著优化宣传片。也有 一些内容不应该出现在叙事宣传片中。你要尝试 避免会让宣传片看上去笼统的东西，还有一篇解答了一个非常重要的问题：如何避免宣传片过于剧透。
完成（Finishing）

最后，可以看看我 为一些相对容易修复的宣传片缺陷准备的快捷提示。
当你完成了制作，你可能想了解 说明文字和字幕的最佳实践。在发布之前，建议 考虑下如何命名宣传片，因为这会影响人们对宣传片的接受方式。
如果你在为主机版本制作游戏宣传片，可以在 这个页面 确认其是否满足了正确的规范。如果你想要宣传片被更多人看到，这里有 一些如何为宣传片做营销的建议。
还有很多文章，但希望这篇能让你走好第一步。
翻译自：
How to Make a Trailer —— Derek Lieu