春节档的前世今生之二（2014-2016）

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随着2013年《西游·降魔篇》在春节档的成功，最先嗅到大陆春节档潜力的还是香港导演，毕竟说起春节档，香港人并不陌生，早在八十年代，香港电影市场的春节档就已经是全年最热的档期了，就如我们上一期讲的，香港导演一直想把春节档带入内地，但是由于贺岁档的传统，春节档一直被贺岁档压着，终于《西游·降魔篇》带火了春节档。马上一老一新两位香港导演就带着他们的作品奔赴2014年的春节档。
王晶，一个对于我们并不陌生的名字，可以说从小就看着盗版港影长大的我吧，那对于王导的电影风格还是驾轻就熟的。这一次进入大陆春节档，王导选择了企稳，拿出了自己最擅长的电影制作模式——“致敬”经典，或者说用搞笑的手法拆解经典后做出一个“新”故事。《澳门风云》第一部的剧情我认为是全面“致敬”《赌神》的，发哥的回归，谢霆锋饰演的“新”小刀以及最终的赌桌大决战。事实证明这个电影制作模式在那个时代确实包治百病，有它的票房号召力，尤其是对于很多老观众而言。
郑保瑞则对于大陆观众而言是个相对陌生的名字，至少与90年代就伴随我们成长的那一批香港导演而言，他还算是个新人。于是他选择了另一个电影制作模式，一个经典IP，辅以就当时而言冠绝两岸三地的制作费用，知名演员保驾护航，主打电影特效大制作，用这么多title吸引观众。就结果而言，确实非常成功，尽管看完后会有不少人对于干瘪的剧情会吐槽。而且这种成功不仅是让《西游记之大闹天宫》一炮而红，也为接下来数年里推出的续作打下了观众的基础。

而这一时期，大陆资本仍把目光放在贺岁档上。首先尝鲜春节档的大陆作品是现在已经被扔入故纸堆，当时被骂上天的，除了票房一无是处的综艺电影。其实从另一条侧面讲，伴随着大陆春节档发展的不仅仅是大陆票房的节节攀升，在电视领域，一场变革也在进行。相较于作为80后，我熟悉的电视剧为主的电视台模式，越来越多的综艺节目正在改变人们收看电视的习惯。在2013年前，综艺的火爆还主要集中在各类选秀节目上，而2013年《爸爸去哪儿》的横空出世，让真人秀在大陆彻底爆火起来。时至今日，大批的综艺真人秀仍然是各大卫视、流媒体平台主打的内容。而湖南卫视也有将综艺制作成电影，一份内容挣两份钱的经验，在2013年1月就已经推出过《快乐大本营之快乐到家》的综艺大电影，用极低的评分换到了1.53亿的票房。那在《爸爸去哪儿》大火以后，制作一部新电影再挣一份钱就顺理成章了。而恰巧咱们的春节档起势了，那相比放在传统的腊月上映，这么有流量的大电影自然要选择一个更有票房号召力的档期，于是综艺电影强势进入春节档。事实证明，这个选择也完全没错，票房成绩非常耀眼，档期内4,87亿元，最终票房6.96亿元。
有时候让人感慨，你说当年电影圈号脉就号的那么准，三部影片以不同的目标来吸引观众，选择进入刚刚起步的春节档，但从票房上看，都获得了巨大的成功。与几年后，各类电影人带着自己觉得满意的作品进入春节档妄想大赚特赚最后赔的底儿掉形成了鲜明的对比。所以说，大势如此，那几年进入春节档的影片真可谓躺着就把钱赚了。

有了2014年的成功经验，2015、2016年需要资本做的就是依葫芦画瓢了。王晶无愧于商人本色，星爷要平均三年才能推出一部新作，郑保瑞也要两年才能推出一部“新”《西游记》，而王晶却能做到三年三部《澳门风云》，甭管口碑崩成啥样，票房是挣到了。趁着观众们口味还没被养起来的关口，学会与时间赛跑，收益最大化，在这一点上王晶确实天下无敌。而春节档三年三部作品的记录也要等到2024年才被另一位国内大导演追上。
而相较于香港电影在春节档的口碑下滑，综艺电影在春节档的生命更加有限。2014年被《爸爸去哪儿》骗了电影票的观众，2015年就已经失去了对《爸爸去哪儿2》的热情，票房直接砍到膝盖上。而拿着2014年第一季《爸爸去哪儿》阵容做的《爸爸的假期》，更加没有热度，毕竟第二批爸爸们都已经上位了。综艺电影在春节档的短暂经历就已经结束了，很快也从电影市场中销声匿迹了。我们经常讲电影市场上是劣币驱逐良币，而综艺电影以劣币都算不上的程度最终被驱逐出了电影市场。

最后，咱们稍微总结下2014年到2016年这三年的春节档。
首先，香港导演下场吃到了春节档的第一波红利，而随着三年建设，观众也慢慢形成了春节看电影的新民俗。相比于香港导演，内地导演的作品第一选择仍然是十二月的贺岁档，而好莱坞也依然可以在1月奉上它们“贺岁档”的商业大作。

其次，尽管导演们还在延续贺岁档的热度，但从票房上看，春节档对于贺岁档的碾压之势已经在慢慢形成了。而2016年《唐人街探案》在元旦档的票房成功，更加助推了贺岁档的倒下，元旦档和春节档逐渐占据了年初的票房大头。一些电影模式确实从春节档拿到了票房，但是由于口碑问题，又很快就被市场抛弃了。你比如综艺电影，你比如王晶。

最后，与票房形成鲜明对比的，就是春节档确实从一开始就成了大制作和IP续集的天下，高票房与低口碑的格局从春节档的出现就一直在陪伴着春节档的发展，毕竟这是一个唯商业论的档期。当然啊，有些事情也在悄然的发生变化，2017年，内地导演们终于开始大举进入春节档，与香港导演们一争高低。