TGA：从臭名昭著到游戏奥斯卡

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文/石叶

The Game Awards（TGA）是一年一度的游戏颁奖礼，也被人称为游戏界奥斯卡，虽然游戏圈有很多奥斯卡，但从规模和知名度来看，TGA应该是最贴切的一个。今年只是TGA举办的第四个年头，但实际上，这个奖项背后有一段十多年的曲折历史。

这段历史的主角，就是游戏界著名的媒体人、主持人Geoff Keighley（杰夫·基斯利）。要弄清TGA的由来，最好的方式就是回到过去追寻他的足迹。

Geoff Keighley出生在加拿大的多伦多，他很早就开始参与游戏颁奖相关的工作了。能有多早呢？早到他还在上中学的时候。

Geoff Keighley的父亲在电视台从事幕后工作，还是后来IMAX的发明者之一，因此Geoff Keighley从小就有很多机会接触电视台里的工作和各种颁奖典礼。15岁那年，Geoff Keighley跟着父亲来到了多伦多TBS电视台参加“Cybermania”颁奖典礼。这是当时一个专为游戏和游戏开发者设立的颁奖典礼。不过他们不是去观看颁奖典礼，而是去组织制作颁奖典礼的。Geoff Keighley不仅是跟在父亲身后见习，他还会帮忙撰写一部分播报员的旁白。

真正影响Geoff Keighley的还是颁奖典礼本身，Geoff Keighley从小喜欢玩游戏，更喜欢研究游戏，从12岁开始就以自由撰稿人的身份为杂志撰写游戏测评，他把那些游戏的制作人看作是自己的偶像。当在后台看到自己的偶像在闪光灯下登上舞台，接受全场的掌声，Geoff感觉内心有一股热血在喷涌，并埋下了理想的种子。

“我觉得游戏界应该得到这样的光辉时刻。”

Geoff想从父亲工作的后台，走到星光灿烂的前台，为此他一直锻炼自己的写作和主持能力。大学毕业后Geoff没有选择继续深造，而是进入了自己喜爱的游戏行业，在传统媒体的耳濡目染让Geoff在工作中如鱼得水，很快他就成为了游戏圈的一线主持人。

2000年左右正是游戏在欧美蓬勃发展的时候，传统电视台从中看到了商机，纷纷将游戏内容加入到电视节目中，来吸引年轻观众。N4电视台和Spike电视台还从2003年开始举办游戏颁奖典礼，“G-Phoria”和“Spike Video Game Awards”。

两家电视台都曾邀请Geoff主持自己的颁奖典礼， 在合作了几次之后Geoff决定加入Spike，成为了“Spike Video Game Awards”的固定主持人。Geoff的加入也让“Spike Video Game Awards”获得了更多的关注和认可，成为了很多人眼中的“游戏奥斯卡”，简称“VGA”。

最初的几年里，VGA发展得很快，规模一年比一年大，请来的名人也一年比一年多，Geoff也从主持人变成了制作人。但随着合作的加深，他和Spike公司之间的分歧也在不断的增多。

随着VGA的规模和影响力不断的扩大，Spike希望节目能获得更多的关注，把节目推向大众，因此他们请来了很多歌星、影星，还在节目中植入了不少与游戏无关的产品广告。这些改变引起了玩家的不满，他们觉得VGA逐渐变了味，成为了一个庸俗的商业节目。作为节目的制作人，Geoff Keighley自然是中枪最多的人，但那几年他仍然坚持主持VGA。

“我一直认为单是有电视台愿意投入这么多资金来办一场游戏的盛会，就已经很值得尊重了。他们肯定没法做到十全十美，但这没关系，我觉得自己可以帮助他们改进这些问题。”

虽然Geoff说自己在努力，但玩家们并不十分认可他的表现，尤其是在Geoff变得有名之后，他开始频繁出现在各种非游戏场合，这使玩家开始质疑他作为游戏媒体人的职业素养。恰在此时，Geoff生涯中，也是游戏黑历史中著名的事件之一的“多乐多滋门（Doritos Gate）”也出现了。

2012年，一张Geoff Keighley的照片成为了各大游戏网站、论坛的焦点。这张照片的出处是Geoff接受某媒体的一次远程采访，采访中Geoff被多乐多滋玉米片和激浪饮料等产品所包围，俨然就是一次推广活动。Eurogamer借此发文，谴责游戏媒体人丢失了自己职业素养，利用个人和媒体的名气承接各种商业广告，矛头直指Geoff。

虽然之后Eurogame迫于压力修改了那篇文章中的攻击性内容，但事情已经迅速发酵，Geoff的照片被网友们用各种方式调侃。有人PS了一张Geoff头戴玉米片皇冠手持激浪的图，被玩家广为流传，因为这张图，Geoff从此得到了一个响亮的外号：多乐多滋教皇（Doritos Pope）。

此时正是游戏媒体人受到最大质疑的时期，Kotaku、Polygon等著名媒体都先后曝出丑闻，有名的“玩家门（Gamergate）”正是这个时期的产物。因此可以想象当时玩家对Geoff的舆论攻势是怎样的激烈。

与此同时，VGA的人气也跌倒了谷底，颁奖中常会加入与游戏无关的商业环节，还有一些“奇怪”的表演，比如在台上表演游戏中的“吊茶包（Teabagging）”嘲讽（请不要百度这个词）。这些内容让一些游戏玩家们感到厌恶，认为这是对于游戏产业的一种轻视，Kotaku在自己的报道中称2011年VGA是幼稚、怪异、阿谀逢迎的。

2013年Spike将VGA更名为VGX，意为专注于次世代游戏的颁奖典礼。虽然名字换了，但VGX的商业化却更加的严重了，被认为是史上最让人失望的一届VGA。

在本届VGX结束后，VGA在玩家心中的形象彻底从游戏奥斯卡变成了刷新下限的圈钱机器，Geoff本人也被一些玩家说成是唯利是图的骗子。在这种情况下，Geoff Keighley决定与Spike分道扬镳，Spike也没有了继续举办VGA的动力，于是2013的VGX就成为了VGA的绝唱。

但Geoff本人没有放弃创立游戏奥斯卡的目标，他重新组建了一个团队，准备开办一个真正属于游戏玩家的颁奖大会：The Game Awards，简称TGA。

2014年里的大部分时间他都在联系索尼、微软、任天堂和其他大小的游戏公司，请他们赞助、出席大会。厂商们最终认同了Geoff的计划，不但给与了资金上的支持，还拿出独占的预告片和消息在TGA上公布。

业内人士也普遍信任Geoff的努力，小岛秀夫说：“Geoff是深爱着游戏的人，这是毫无疑问的。”；微软游戏市场主管Aaron Greenberg说：“除了Geoff，我想不出还有谁能完成这项工作。”

除了游戏厂商们的支持，Geoff还自己投资了100万美元，这才让TGA赶在2014年底成功举办，接上了VGA的班。TGA的整体框架和思路都与VGA类似，但一改之前VGA的弊病，全部内容都是游戏玩家喜闻乐见的，请来的嘉宾也都是玩家想见到的。首届TGA的收看人数几乎是前一年VGX的两倍。在核心玩家和大众玩家之间，Geoff选择了站在核心玩家一边，他说：“必须把精力集中在核心玩家身上，因为只有他们才能真正欣赏你的工作。”

曾有很多与游戏无关的厂商来提出赞助TGA，但都被Geoff拒绝了。其实从个人角度，Geoff是希望这些厂商来赞助的，因为由非游戏厂商赞助更能体现出这个奖项的公平性。但他知道玩家是不会考量这些的，他们只想在大会上看到纯粹的游戏内容。

第二年，TGA因小岛秀夫事件受到了更多游戏玩家的关注。当时小岛秀夫被Konami禁止参加TGA，Geoff是在TGA前一天才得知这个消息的，他在颁奖过程中宣布了这一个消息，并表达了自己对KONAMI的质疑，那段讲话伴随着观众们对KONAMI的嘘声成为了当时的热门话题，也引发了玩家对KONAMI的大规模声讨。

所以在Geoff看来，TGA并不是一个单纯的颁奖典礼，他想把TGA打造成游戏界的奥斯卡，但绝不仅限于此。他最终想要做的是一个能够和E3相比肩的游戏盛会。

因此TGA沿用了Geoff之前的思路，会上除了有颁奖，还有新游戏和新预告片的发布。

“与格莱美、艾美奖不同的是，我们在回顾过去的同时也会展望未来。在展中我们会庆祝今年玩过的好游戏，但还想知道明年能够玩到哪些游戏。我们在里面加入了一点E3的感觉，有重量级的独家内容，展示给玩家其他地方看不到的东西。”

事实证明这些内容的确是玩家喜闻乐见的，也为TGA带来了更多的观众。为了得到这些独家内容，Geoff要不断的和厂商进行沟通，因为有些游戏不适合在TGA上展示，比如《使命召唤》就不会在TGA上发布下一作的预告片，因为此时新作才刚刚上市。

Geoff赋予TGA的另一个特点就是突出玩家群体，TGA不只是游戏开发者的典礼，也是玩家们的盛宴。于是今年TGA就有了热门玩家奖。 

“对这个奖我很自豪，因为音乐奖和影视奖里从来没有类似的奖项。这也正说明了游戏是一种交互的体验，玩家是游戏体验中的一部分。其他奖项则更注重明星，我们更注重玩家。”

游戏产业每年都在发生改变， TGA作为对全年的总结，也需要随时做出调整，面对新的挑战。

今年TGA面对的最大困难就集中在焦点游戏《绝地求生》身上。这款游戏是今年游戏界的主要话题，销量已达1800万份，但玩家们对它入选年度游戏有一些意见，因为这是一款尚在开发中的游戏，游戏实际的完成度和优化远不及其他获选游戏。

对此Geoff也有自己的苦衷：“问题在于现在我们玩的很多游戏都是未完成的，现在已发售游戏到底应该怎么定义，还是一个需要探讨的问题。”

如今，这种先发售、后开发的游戏已变得非常普遍，因此本届TGA专门增加了一个奖项：最佳持续性游戏（Best Ongoing Game），来颁给那些进行持续更新的游戏。

“我们会参考一年中游戏圈最重要的事，然后反观我们的奖项能否描绘出今年游戏界的全貌，如此来衡量我们的规则是否合理。”

在最近的一次采访中Geoff透露，多乐多滋今年又找到他，要他穿一套“多乐多滋教皇”的衣服主持TGA大会，这次Geoff干脆的拒绝了这个提议。

“我能理解这是一个梗，也不反感有人调侃我，但TGA的焦点不应该是我，也不应该是多乐多滋。TGA应该是一个正式的场合，在那我们一起庆祝塞尔达、马里奥、地平线这些优秀游戏的出现，这应该是属于它们的夜晚。”
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