大众文化与民间文化

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延续之前《文化活动》文章的主题，今天又继续做作业啦！写的很粗糙，应该有很多遗漏和错误地方。大家图一乐！
大众文化与民间文化的不同可以清晰地从两者的历史背景、创作者、受众与目的来分辨。
历史背景来说，大众文化是资本主义发展下现代全球化传媒的产物。从印刷术、电视到网络，使得信息的传播效率与辐射范围极具增大。这些技术使得信息、知识不再像曾经一样是特权阶级的独享，同时，极其广大的大众群体成为了一个接受信息的整体。而民间文化是自人类诞生以来就存在的文化活动的产物，是社会交往自发的产出。
从创造者的角度来看，大众文化的产出是由大型媒体、娱乐产业、社交媒体来主导，受众则是全国乃至全球的使用者。全球化的传播几乎意味着低门槛与娱乐化，因为只有这样才能确保有更大范围的受众。以《复仇者联盟》为例，漫威公司抛弃了许多电影引以为傲的理论与技术，采用了极其繁多的拼接彩蛋、堆砌的人物形象等等策略。简化的剧情搭配上眼花缭乱的特效创造了长达十年的电影流行文化。尽管被老派的导演们所批评唾弃，但是难掩其改变了行业的发展，创造了辉煌的收入与流量。与此相比，民间文化的创作者与受众非常模糊，通常都是一个群体，这个群体往往局限于一个地区。不同于依靠媒介平台技术支撑的大众文化，民间文化往往以宗族、宗教、社区村落的关系维系。
内容上，大众文化以普世价值为内容的核心，不管是电影、音乐还是其他形式，都多表现拯救世界、救赎苦难、反抗邪恶等等叙事。由因为其受众的广大和低门槛，这些价值也逐渐流于肤浅和假大空。而民间文化通常非常聚焦于日常真实的需求且极其具有地域性，比如苗族、壮族的少男少女们，在互诉情思时在山间对歌的习俗。这些少数民族的部落多处于森林山谷之中，劳作通行时人与人距离遥远，山歌悠扬的旋律借助山谷回响得以相互交流。加之在宗族部落的规矩中，情感是含蓄压抑的，需要以对山歌这种收到认可的仪式来进行表达。渐渐对山歌在发展中就形成了丰富精彩的民间文化。同是歌唱，换作在荒芒的西北平原，又呈现出截然不同的文化形态。这也是民间文化与大众文化最大的区别。
因为大众文化受经济利益的驱动，又有着很高的可复制性，所以极容易产生大范围的趋同。使得大众文化呈现出变化极快，形式繁杂但内容单一的特点。高速更迭的大众文化在发展时很快会陷入内容的不足，为了寻求差异化和新鲜感加之大众对于普世价值的厌烦与失去信心，很多产品开始转向对民间文化的吸取转化，但质量与经济效益似乎总是对立的。例如火爆全网的王者荣耀，其中游戏人物的设计不乏采用传统故事的原型以及民间文化的元素，但显然在大方向上，设计师将人物塑造得非常肤浅粗俗和网络流行化，导致广受诟病。但这不影响其巨大的影响力和普及程度。而一些优秀的作品摆脱不了与现实环境脱轨、叫好不叫座的命运。
大众文化进展至今陷入的困境也是自己所塑造的环境所致，对民间文化的吸取转化仍是困难重重。作为设计师，我们需要进行深度的调研与思考，不是一味地堆砌民间文化中的元素。其中需要注意的是相对于民间文化，大众文化依然居主导地位。不能过于理想化的抛开经济收益、大众接受度来创作难懂复杂的设计。还需看清两者差异带来的矛盾，大众文化的低门槛和肤浅是因为其单一内容面向过于广阔的市场造成的，普世价值崩塌与引用民间文化的困难也来源于此。大众文化的差异化不仅在于内容，还在与传播对象的市场细分化。例如万圣节在上海的火热，西方万圣节对鬼神的装扮变成一场对各种人物的戏谑模仿的流行文化狂欢。这其中能成立的原因在于上海作为一座高度发达与开放的港口城市，加之年轻人的大量聚集以及高压的工作生活环境。如果换一个城市，就将带来截然不同的效果。又比如潮汕地区的请老爷、广州赛龙舟等等民间活动在当地的火热都与当地的宗族文化脱不开关系，其独具特色的装饰、源于人本性追逐的速度感使得其在现代社会仍然能够成为大众喜闻乐见的文化活动。显然，大众文化的发展步入了需要根据不同地区与人文环境推行的阶段。
随着大众对于文化需求的提高与思想觉醒，虽然仍然不能摆脱对于快速肤浅的多巴胺刺激内容的依赖，但是曾经完全可以由大机构、大媒体引导控制的风潮已经成为不可能。例如《好声音》《跑男》等等综艺现在广被诟病的虚假表演，例如某些省市强行修建推广传统文化的活动与场地，都在迎来重金难买长久发展的困境。意味着设计师与项目的主导者需要退下掀起潮流的位置，去发掘大众与市场产生的需求。去辨别不同民间文化哪些继续留在研究所与博物馆，哪些可以推动其适应当下，与大众文化融合发展。
发掘分辨适合的民间文化并转化，根据不同地区与环境吸纳民间文化成为大众文化的养料，借助大众文化推广改善民间文化的地位和普及现状。面对日益复杂的市场环境与大众需求，艺术家、设计师等文化工作者需要更加宽广的视野、更加包容的心态以及更具洞察力的眼光和长远布局的手段。